行業主要公司：華為、蘋果(AAPL)、小米(01810.HK)、OPPO、三六零(601360)、中興通訊(000063)等

本文核心數據：中國兒童智能手表發展歷程;中國兒童智能手表出貨量;中國兒童智能手表銷售量

行業進入高速發展期

從中國兒童智能手表的發展歷程看，經過不到20年的發展，行業已經經歷了探索期、市場啟動期，現已進入高速發展期。從長遠來看，中國兒童手表滲透率仍有提升空間，行業仍有較大的發展潛力。

中國兒童智能手表行業有望重回增長跑道

根據IDC發布的數據，2023年第一季度中國兒童智能手表出貨量為280萬臺，同比下降13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫存優化、消費暫未大規模復蘇等。盡管2023年第一季度出貨量下降，但是IDC預期2023年中國兒童智能手表有望消費復蘇，行業重回增長跑道。

中國兒童智能手表銷售量小幅回暖

中國是全球最大的兒童智能手表消費市場，受疫情等多方因素影響，2022年中國兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，呈現小幅回暖現象。

代表性企業兒童智能手表產品數量合計達36款

目前，中國兒童智能手表行業內已經涌現出一批領先企業，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產品數量較多，達到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產品，小米和華為分別有8款專為兒童設計的產品。

中國兒童智能手表存在同質化問題

盡管目前布局兒童智能手表的企業較多，且不斷推出新產品，但是不同企業之間產品的功能差距不大。從中國兒童智能手表行業代表性企業新產品功能看，定位、雙攝、通話等功能基本已經成為標配。除此以外健康監測、運動模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質化問題。

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