CTR公布2019年前三季度廣告市場(含互聯網)數據：全媒體廣告刊例花費同比下降8.0%，廣告主在經濟整體環境影響下信心有所波動，致使中國廣告市場持續低迷;各分媒體表現均不如人意，其中傳統媒體下滑更為明顯，同比降幅為11.4%。電梯電視、電梯海報、影院視頻廣告刊例花費同比增長2.8%、4.5%、3.6%，均收縮到5%以下。

廣告市場降幅持續縮減 生活圈媒體仍是主要拉力

2019年前三季度全媒體廣告刊例花費同比下降8.0%，增速較2018年同期下降13.7個百分點。受到宏觀經濟影響，廣告主信心不足，中國廣告市場處于持續調整中，但已有筑底跡象。

2019年第三季度刊例花費同比下降7.2%，環比收窄0.4個百分點。其中，2019年前三季度傳統媒體刊例花費同比下降11.4%，其中電視、廣播媒體相比2018年同期由增轉降，生活圈媒體仍保持增長，但增速大幅回落。

食品行業廣告表現亮眼

食品行業全媒體廣告花費保持正增長，預算有望持續流入電梯媒體。食品行業全媒體廣告花費同比上漲16.9%，食品、飲料在電視媒體2019年前三季度投放占比分別為75.6%和83.4%，遠高于其他媒體。

與此同時，食品行業加大了在電梯媒體的投放，尤其在電梯電視媒體上，妙可藍多、良品鋪子等大量新增品牌投放帶動了前三季度食品行業電梯電視廣告刊例花費同增215.3%，漲幅最大;電梯海報方面，飲料和酒精類飲品前三季度刊例花費同增61.4%和39.8%。

快消品廣告主在未來一段時間內，仍將保持以電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結構，但是考慮到電視媒體占據消費者時長在縮減、影響力在逐漸降低，在其上面的花費可能將持續流出，逐漸轉移到電梯媒體。

影院視頻刊例花費低迷 預計四季度將有所改善

影院視頻刊例花費低迷，預期2019年四季度有所改善。2019年前三季度影院票房(不含服務費)達到441.48億元，同比下滑3.45%;同期影院視頻廣告刊例花費同比增長3.6%。

影院媒體投放前十的廣告主中，一汽大眾奧迪、幸福和毛豆新車網的花費增幅均超過1000%，娛樂及休閑類、飲料類廣告投放增長明顯。2019年十月受到十一黃金檔提振，票房同比大幅增長125.7%，預計同期廣告主也大幅增加預算，有望提振2019年第四季度映前廣告收入。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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