行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告行業發展指數;廣告行業市場規模等

廣告產業環境指數總體攀升

2024年6月，市場監管總局廣告監管司和中國經濟信息社聯合發布中國廣告業發展指數(2023年度)，以量化指數的方式全方位評估我國廣告業發展情況，為市場主體和監管部門提供參考。該指數從總體情況、產業實力、產業環境、社會效益、經濟效益五個方面進行了評估。指數共設三級指標，以2018年為基期，基點為100點。

從數據上來看，我國廣告行業的產業實力在總體呈現上漲態勢，2023年達到119.0最高指數水平，同比增長9.1%。

從發展特點來看，廣告業新質生產力加快形成，產業數字化創新升級穩步推進。數字廣告增長迅速，從發布端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成，成為拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。

廣告行業主體數量持續增長

根據企查貓提供的數據來看，目前我國廣告行業相關注冊企業數量已經超過165萬家，行業體量規模巨大，從企業成立日期方面來看，近五年來，我國廣告行業相關企業數量呈現波動變化，其中，2018年至2022年，各年行業注冊企業數量總體下滑，2022年行業企業注冊數量達到近五年最低，為116910家。2023年，廣告行業注冊企業數量有較大幅度的回升，為140092家。2024年1月至6月，行業注冊企業數量為53662家。總體來看，廣告行業活力較大。

廣告行業市場規模突破1.3萬億元

根據市場監督局公布的數據顯示，2023年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模占全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。

廣告行業發展面臨多重挑戰

廣告行業在信息爆炸、隱私保護和人才培養三個方面面臨重大挑戰。信息爆炸導致大量數據涌現，卻難以從中提取有價值的信息，這對廣告從業者的數據搜集和分析能力提出了更高要求。隱私保護方面，隨著數據成為企業戰略資產，數據安全和用戶隱私保護問題日益凸顯，政府和行業協會正在通過《網絡安全法》等相關法律法規加強監管，同時媒體平臺也在積極推出數據平臺和解決方案以提升數據運用能力。在人才培養方面，廣告從業人員需要在保持創意和人文素質的同時，加強對數據和技術的深度理解，以適應大數據時代的需求，盡管目前我國廣告教育在新媒體技能方面仍顯不足，但部分高校已經開始開設相關課程，以促進廣告學科的技術化和跨學科化發展。

廣告行業呈現多樣化的發展機遇

從廣告的發展歷史來看，廣告業正是隨著媒介和技術的進步向前推進的。大數據背景下“體驗”、“互動”取代“媒體”、“渠道”，數字化廣告主導市場。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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