行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告行業區域競爭;廣告行業競爭格局等

中國廣告行業競爭梯隊分析

從行業競爭梯隊來看，分眾傳媒和廣東省廣告集團2023年營業收入都超過百億水平，在企業營業規模上有著較為明顯的優勢，其中，省廣集團主營收入高達166.73億元、分眾傳媒主營收入高達119.04億元。引力傳媒和思美傳媒營收在百億規模以下的第二梯隊，中視金橋和上海龍韻股份規模相對較小。

中國廣告行業企業競爭排名情況

2024年1月起，為了全面評估和盤點2023年在廣告行業取得卓越成就和突出貢獻的優秀公司，中國廣告網選取了來自全國近600家國內知名的綜合服務類、媒介/客戶代理類公司、數字營銷類、創意制作類公司，歷時35天的公開網絡投票，收集到了1309份有效問卷，經數據篩選和專家考量后最終評選出“2023年度中國杰出廣告公司TOP100”。具體來看，榜單前十名如下表所示：

中國廣告行業分領域競爭集中度分析

從企業競爭格局和行業集中度的角度綜合來看，行業暫時未形成具有絕對龍頭優勢的企業，企業規模分布相對分散，集中度總體不高，不過行業呈現出一定的區域集中度，這主要歸因于廣告行業本身區域性較強、上游企業行業相對不固定等特點：

中國廣告行業分環節競爭水平

從廣告制作的環節來看，不同環節創造的營業收入差異較大。2023年，廣告行業各環節均實現了增長，收入最高且增長最快的是發布環節。2023年，廣告發布收入共計8723.4億元，占全部廣告業務收入的66.5%，設計和制作環節全年實現收入僅為246.6億元和231.1億元。

中國廣告行業代表公司競爭力情況分析

前瞻結合中國廣告行業主要企業的廣告業務營收規模和企業主要聚焦業務類型，并通過對比企業技術規模發展現狀，總結出目前中國廣告行業企業競爭格局，綜合來看目前行業內還未產生具備非常明顯規模優勢的企業，同時也可以看出，分眾傳媒和省廣集團在營業收入方面具有一定的相對優勢：

中國廣告行業中，具備一定規模優勢的服務提供商在市場競爭力和數字化平臺搭建程度上都有著一定程度的優勢，其中分眾傳媒作為行業主體服務提供商，在兩項實力上都相較于其他服務提供商拉開了一定差距，在市場競爭力中，國內廣告頭部服務提供商在技術研發實力中有一定深耕行業的紅利優勢，在廣告投放、平臺搭建上可以提早進行數字化推廣、大數據模型研發等，借此相較于其他服務提供商有著一定的優勢地位。

中國廣告行業競爭狀態總結

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，廣告行業的競爭情況如下圖所示。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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