行業主要公司：世紀數碼;欣科達;奧德利等

本文核心數據：全球及中國廣告用數碼噴墨印刷設備市場規模;廣告用數碼噴墨印刷設備細分產品結構;中國廣告用數碼噴墨印刷設備競爭格局

1、廣告印刷領域噴墨印刷技術已經得到了廣泛應用

廣告噴繪是一種通過大型噴繪機將廣告內容印制在各種材料上的技術。近年來，隨著廣告業的蓬勃發展和技術的進步，全球廣告噴繪行業迅速崛起，成為廣告市場的重要組成部分。廣告噴繪廣泛應用于戶外廣告、展覽展示、車體廣告、室內裝飾等領域，憑借其成本低、效果好、制作周期短的優勢，深受各類企業的青睞。

隨著全球城市化進程的加快，城市人口增加、城市化建設提速，城市中的戶外廣告受眾數量和覆蓋不斷擴大，為戶外廣告營銷市場提供了更大的發展空間。首先，戶外廣告能夠領跑其他傳統廣告類別，其重要原因是戶外廣告能夠適應消費者愈來愈高的移動性，通過數字創新的方式占領優質廣告位，保證受眾的觸達。此外，在消費觀念不斷革新的當下，戶外廣告具備的場景價值更加凸顯。在場景化的時代，戶外廣告天然具備的“場景化”特征，形式多樣的戶外廣告都存在于人們日常生活的特殊場景之中，與當下城市化、移動化生活密切相關。對廣告主而言，隨著市場競爭的加劇，戶外廣告作為一種具有廣泛覆蓋和高曝光率的廣告形式，能夠有效提升品牌認知度，因此戶外廣告念發受到全球廣告主的青昧，驅動市場規模不斷增長。

根據全球知名咨詢公司德國jwc會展咨詢最新發布的《全球會展業發展報告2024》報告統計，2024年全球凈展覽租賃面積約1.08億平方米，約恢復至2019年的94%，預計2026年恢復至2019年水平。

廣告噴繪行業是數字噴墨打印設備最重要的應用領域之一，對于使用者而言，數字噴墨打印產品便于分割、拼接、托運，戶外安裝簡單，具備耐候性、抗拉伸性以及抗撕破性等優異的產品性能;對于廣告宣傳品制作商而言，數字噴墨打印產品制作簡單、打印效率高，可以快速地制作出顧客需要的產品，不僅可以滿足小批量的制作需求，對大批量的業務需求也能做到游刃有余，且產品打印設備占地面積小，運行噪音低，能適用多種承印物或打印介質。廣告噴繪領域多元化程度高，也是最早運用數碼噴印技術的領域，該等印刷品觀看距離較遠，對噴印的技術難度要求較低，其噴印滲透率已經超過了80%。目前全球廣告用數字噴墨印刷市場保持穩步增長態勢，2024年市場規模為314.8億美元。

在廣告印刷領域，盡管噴墨印刷技術已經得到了廣泛應用，特別是在標牌制作領域，但隨著線上廣告的興起，越來越多的企業開始將廣告預算轉向線上投放，導致這一領域的噴墨印刷市場份額有所減少。例如，一些傳統的戶外廣告公司開始轉型為數字廣告公司，利用大數據和人工智能技術來精準投放廣告，從而降低了對噴墨印刷技術的依賴。預計到2029年全球廣告用數字噴墨印刷市場規模達到335.8億美元，2024-2029年年復合增長率為1.3%。

2、數碼打印在廣告領域保持穩步增長態勢

中國廣告市場已經成為全球僅次于美國的第二大廣告市場，并且在過去幾年復雜的宏觀環境中展現出了極強的韌性。在2020年中國整體廣告投放額首次突破萬億規模，并在2023年達到約1.4萬億元人民幣。此外，2019年至2023年期間，中國廣告投放額年復合增長率達到約13.1%，實現逆勢增長。

2023年中國線下廣告市場規模達到約1430.0億元人民幣，其中戶外廣告占據約57.4%的市場份額，成為線下廣告市場毋庸置疑的中流砥柱，而廣播&電視，報刊&雜志等傳統線下廣告市場規模分別達到約595.6億元人民幣和13.8億元人民幣。

此外，根據中國會展經濟研究會會展統計工作專業委員會發布的《2023年度中國展覽數據統計報告》數據顯示：2023年，全國總共舉辦線下展覽7803個，展覽總面積為14514萬平方米，較2022年展覽分別增長190.93%和197.48%。與2019年比較(展會數量11033場和展覽總面積14874萬平方米)，展會數量減少3230個，展覽總面積減少360萬平方米，2023年分別為2019年的70.72%和97.58%。數據表明，中國展覽業已徹底走出三年疫情導致的谷底行情，尤其是展覽面積已接近于2019年的規模，全面復蘇態勢穩定。但展會數量的降幅較大，反映了展覽市場及項目結構的變化。隨著人員流動的管控逐步的放開，各地舉辦會展的數量、規模將得到大幅增加，對于數字噴墨打印設備的需求必然會迎來新一輪的增長。

綜上，隨著中國經濟的不斷復蘇，數碼打印在廣告領域保持穩步增長態勢。2024年中國廣告用數字噴墨印刷市場規模為441.9億元，同比增長5.1%。

未來，圖文印刷廠網絡化接單，將帶來一定的需求增量，并且隨著經濟生活、社會活動增加，經濟復蘇，展會呈全面復蘇態勢，會展宣傳亦推動廣告領域的增長。預計到2029年中國廣告用數字噴墨印刷市場規模達到556.0億元，2024-2029年年復合增長率為4.7%。

3、2030年中國廣告用數字噴墨印刷設備需求量接近6萬臺

廣告數字噴墨打印設備產品主要有寫真機、噴繪機等，主要應用于廣告制作、展覽展示和商業裝飾等行業，受廣告、展覽、裝飾等行業的持續需求以及技術進步帶來的產品性能提升驅動，此外對定制和個性化打印的需求不斷增長是推動廣告數字噴墨打印設備市場規模擴大的另一個因素。

前瞻根據數碼廣告印刷產值規模、單位面積打印成本、單臺設備打印速度，結合產能利用率、日工作時長以及設備更新周期對全球及中國廣告數字噴墨打印設備進行測算，2024年，全球廣告數字噴墨打印設備需求量為147090臺，預計到2030年將達到146650臺。其中，到2030年，中國廣告數字噴墨打印設備需求量為33730臺。

4、細分產品主要為寫真機、噴繪機、UV噴墨打印機

目前，廣告領域的數碼噴印設備主要包括寫真機、噴繪機、UV噴墨打印機，根據前瞻調研，寫真機占比為43%左右，噴繪機占比35%左右，UV噴墨打印機占比16%左右。

隨著廣告行業對高質量、高精度打印需求的增加，以及設備技術的不斷進步，廣告寫真機市場預計將保持穩定增長。預計到2030年中國廣告寫真機需求量為1.44萬臺，2024-2030年年復合增長率在3.04%左右。

廣告噴繪機在戶外廣告和大幅面廣告制作中具有重要地位，市場需求較為穩定。結合市場趨勢和歷史數據，預計到2030年中國廣告噴繪機需求量為1.18萬臺，2024-2030年年復合增長率在2.83%左右。

UV噴墨打印機市場近年來發展迅速，其獨特的打印能力和廣泛的應用領域使其市場需求持續增長。預計到2030年中國廣告UV噴墨打印機需求量為0.56萬臺，2024-2030年年復合增長率在3.29%左右。

5、市場競爭格局比較分散

根據前瞻調研，2024年全球寫真機出貨量約3.6萬臺，其中國產寫真機品牌全球出貨量約2.5萬臺，全球寫真機約70%為國產品牌。目前世紀數碼為我國寫真機龍頭企業，2024年出貨量約5000臺，市占率超20%，其次為欣科達和奧德利，市占率分別約18%和16%。此外，上海驁巍、鄭州樂彩、工正智能等同樣是寫真機的代表性生產企業。

根據前瞻調研，目前全球UV噴墨打印機年出貨量約30000臺，中國UV噴墨打印機市場參與者可分為三大梯隊，第一梯隊包括鼎力數碼、東川數碼、漢拓數碼等，其中，鼎力數碼年出貨量約4000-5000臺，東川數碼和漢拓數碼年出貨量約3700-4800臺;第二梯隊主要包括安徽力宇、神畫科技、上海驁巍、金谷田、潤天智、億方等;第三梯隊主要包括佳能、MIMAKI等進口品牌。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數碼噴墨印花行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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