行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：電視廣告花費行業變化;傳統戶外廣告花費行業變化;互聯網廣告花費行業變化

電視渠道重獲商業及服務型行業廣告商青睞

——電視廣告行業(大類)花費變化

從電視行業的TOP10行業花費的漲跌情況來看，2022年各細分行業花費同比均出現下滑，其中，活動類、化妝品/浴室用品類目同比下滑幅度較大，跌幅均超過35%。2023年，TOP10類目中，多數品類電視廣告花費同比回升。

——電視廣告品牌花費榜單

從品牌的角度來看，2023年電視廣告花費TOP10品牌依次為陳李濟、養無極、超視立、伊利、同溢堂、曹清華、蒙奇、變通、天草、鴻茅，其中，2023年變通廣告投放花費漲幅達到271.6%，為2023年電視廣告花費TOP10中投放增幅最多的品牌。

傳統戶外廣告渠道受活動類廣告商喜愛

——傳統戶外廣告行業(大類)花費變化

從傳統戶外廣告近兩年來的大類行業花費情況來看，2022年幾乎所有行費均處于下行態勢，其中活動類廣告的投放下跌57.10%，而2023年增長了100.3%。總體來看2023年戶外廣告類花費同比有所回升。

——傳統戶外廣告品牌花費榜單

從品牌的角度來看，2023年全景的廣告投放花費漲幅達到位居傳統戶外廣告花費榜首，增速為26.5%。從增幅來看，大窯2023年戶外傳統廣告增速達到558.6%，其次為美團，同比上漲104.5%。

廣播廣告渠道投放花費總體持續下滑

——廣播廣告行業(大類)花費情況

從廣播廣告近兩年來的大類行業花費情況來看，2022年大部分行業的投放花費均處于下行態勢，其中商業及服務型行業投放花費下跌37.4%，有點通訊行業投放花費下跌36.9%。2023年，多數行業廣播廣告投放同比仍在下滑，其中藥品同比下滑21.8%，飲料同比下滑23.2%。

——廣播廣告品牌花費榜單

從品牌的角度來看，2023年無憂美家廣播廣告投放同比大幅上升，增速達到567.6%，其次為養無極，同比上漲79.3%。

互聯網廣告收入持續增長

——互聯網廣告收入規模持續分析

根據國家市場監督管理總局數據，2023年全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

——互聯網廣告行業(大類)花費情況

從互聯網廣告近兩年來的投放花費變化來看，2022年TOP10中多數行業的投放增速有所增長，其中活動類同比增長92.5%，娛樂及休閑同比增長73.1%。2023年TOP10行業中投放花費增減不一，其中，工業用品同比增長37.5%，娛樂及休閑同比增長31.8%。可以看出，娛樂休閑近兩年來在互聯網廣告投放細分類目中，增長較快，而郵電通訊持續下滑。

——互聯網廣告品牌花費榜單

從品牌的角度來看，2023年搜狐互聯網廣告投放同比大幅上升，增速達到250.7%，其次為中國工商銀行，同比上漲154.9%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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