行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據：全球煤炭儲量區(qū)域分布;全球數字營銷市場規(guī)模

——全球數字營銷行業(yè)發(fā)展歷程

數字營銷一詞于1990年代首次使用。隨著互聯(lián)網的出現(xiàn)和Web 1.0平臺的發(fā)展，數字時代開始騰飛。Web 1.0平臺允許用戶找到他們想要的信息，但用戶難以通過網絡共享這些信息。第一個搜索引擎Archie于1990年代初問世，預示著搜索的誕生。1994年，第一個可點擊的橫幅廣告上線;同年雅虎成立，并在1996年推出了HotBot、LookSmart和Alexa登搜索引擎和工具，數字營銷隨著悄然生根。

1998年，Google誕生，同一時期微軟推出了MSN搜索引擎，雅虎將雅虎網絡搜索推向市場。2000年互聯(lián)網泡沫破裂，在經濟的逐漸復蘇下，互聯(lián)網行業(yè)走向重生，F(xiàn)acebook、Myspace、WordPress登網絡社交媒體也在此后興起，Youtube等網絡視頻媒體也在同一時期涌現(xiàn)。21世紀初期，移動短信營銷在全球范圍流行。

21世紀10年代初期，智能手機登移動通信設備快速發(fā)展，Whatsapp、Instagram、Snapchat進一步助推了移動應用文化;亞馬遜為代表的電子商務平臺在此階段快速發(fā)展。這一時期移動互聯(lián)網營銷逐漸成為數字營銷主流。21世紀10年代中后期至今，2016年抖音上線，2017年抖音國際版Tiktok上線，Tiktok產品很快在全球范圍快速推廣，短視頻、直播等數字營銷新形式席卷全球，視頻廣告亦發(fā)展成為重要的數字營銷形式。

——移動端數字營銷成為主流布局方式

從數字營銷布局情況來看， 2017-2024年，全球移動廣告營銷占數字營銷的比重不斷上升，2024年，全球移動廣告營銷占比已高達65%，移動端數字營銷成為行業(yè)的主要布局方式。

——搜索廣告依舊占據最重要部分

在短視頻、直播電商等模式推動下，全球數字營銷模式亦呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，根據Statista的數據，全球數字營銷模式已出現(xiàn)了八大細分類別，但目前搜索廣告依舊是最為重要的細分類型，2024年占據全球數字營銷40%的市場規(guī)模。

——中國位于全球數字營銷行業(yè)的領先地位

根據中國商務廣告協(xié)會數字營銷專業(yè)委員會的數據，依托數字經濟的飛速發(fā)展，我國廣告營銷媒介數字化程度呈迅猛發(fā)展的趨勢，短視頻、直播帶貨等數字營銷媒介推動中國以數字廣告為代表的數字營銷行業(yè)躍升至全球領先地位。2024年，中國廣告媒介市場數字化程度達到了87%。

——2030年全球數字營銷市場規(guī)模有望突破7700億美元

當前，在越來越多的消費者被吸引到數字渠道的背景下，在線廣告將進一步普及同時行業(yè)對技術和數字平臺的投資仍將進一步上升。在此基礎上，依托人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實等新興技術，未來全球數字營銷行業(yè)市場規(guī)模仍將保持較為快速的發(fā)展，根據IMARC的數據，2024年全球數字營銷市場規(guī)模達到4106.6億美元，預計到2030年將突破7700億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國數字營銷行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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