行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球煤炭?jī)?chǔ)量區(qū)域分布;全球數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

——全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程

數(shù)字營(yíng)銷一詞于1990年代首次使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和Web 1.0平臺(tái)的發(fā)展，數(shù)字時(shí)代開始騰飛。Web 1.0平臺(tái)允許用戶找到他們想要的信息，但用戶難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享這些信息。第一個(gè)搜索引擎Archie于1990年代初問(wèn)世，預(yù)示著搜索的誕生。1994年，第一個(gè)可點(diǎn)擊的橫幅廣告上線;同年雅虎成立，并在1996年推出了HotBot、LookSmart和Alexa登搜索引擎和工具，數(shù)字營(yíng)銷隨著悄然生根。

1998年，Google誕生，同一時(shí)期微軟推出了MSN搜索引擎，雅虎將雅虎網(wǎng)絡(luò)搜索推向市場(chǎng)。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，在經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向重生，F(xiàn)acebook、Myspace、WordPress登網(wǎng)絡(luò)社交媒體也在此后興起，Youtube等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也在同一時(shí)期涌現(xiàn)。21世紀(jì)初期，移動(dòng)短信營(yíng)銷在全球范圍流行。

21世紀(jì)10年代初期，智能手機(jī)登移動(dòng)通信設(shè)備快速發(fā)展，Whatsapp、Instagram、Snapchat進(jìn)一步助推了移動(dòng)應(yīng)用文化;亞馬遜為代表的電子商務(wù)平臺(tái)在此階段快速發(fā)展。這一時(shí)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷主流。21世紀(jì)10年代中后期至今，2016年抖音上線，2017年抖音國(guó)際版Tiktok上線，Tiktok產(chǎn)品很快在全球范圍快速推廣，短視頻、直播等數(shù)字營(yíng)銷新形式席卷全球，視頻廣告亦發(fā)展成為重要的數(shù)字營(yíng)銷形式。

——移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷成為主流布局方式

從數(shù)字營(yíng)銷布局情況來(lái)看， 2017-2024年，全球移動(dòng)廣告營(yíng)銷占數(shù)字營(yíng)銷的比重不斷上升，2024年，全球移動(dòng)廣告營(yíng)銷占比已高達(dá)65%，移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷成為行業(yè)的主要布局方式。

——搜索廣告依舊占據(jù)最重要部分

在短視頻、直播電商等模式推動(dòng)下，全球數(shù)字營(yíng)銷模式亦呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，全球數(shù)字營(yíng)銷模式已出現(xiàn)了八大細(xì)分類別，但目前搜索廣告依舊是最為重要的細(xì)分類型，2024年占據(jù)全球數(shù)字營(yíng)銷40%的市場(chǎng)規(guī)模。

——中國(guó)位于全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)先地位

根據(jù)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)廣告營(yíng)銷媒介數(shù)字化程度呈迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，短視頻、直播帶貨等數(shù)字營(yíng)銷媒介推動(dòng)中國(guó)以數(shù)字廣告為代表的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)躍升至全球領(lǐng)先地位。2024年，中國(guó)廣告媒介市場(chǎng)數(shù)字化程度達(dá)到了87%。

——2030年全球數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望突破7700億美元

當(dāng)前，在越來(lái)越多的消費(fèi)者被吸引到數(shù)字渠道的背景下，在線廣告將進(jìn)一步普及同時(shí)行業(yè)對(duì)技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)的投資仍將進(jìn)一步上升。在此基礎(chǔ)上，依托人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，未來(lái)全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較為快速的發(fā)展，根據(jù)IMARC的數(shù)據(jù)，2024年全球數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4106.6億美元，預(yù)計(jì)到2030年將突破7700億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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