行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)： 數(shù)字營銷行業(yè)研發(fā)投入情況

——數(shù)字營銷行業(yè)重點(diǎn)技術(shù)

數(shù)字營銷行業(yè)的重點(diǎn)技術(shù)包括數(shù)據(jù)分析與洞察技術(shù)、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，其中，人工智能技術(shù)對數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)生的影響是顛覆性的，人工智能深度賦能了數(shù)字營銷行業(yè)營銷策劃、內(nèi)容運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析決策等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)數(shù)字營銷行業(yè)的深度變革。

——行業(yè)整體研發(fā)投入強(qiáng)度企穩(wěn)

從行業(yè)整體的研發(fā)投入情況來看，2019-2024年期間，中國數(shù)字營銷行業(yè)研發(fā)投入整體規(guī)模和研發(fā)投入強(qiáng)度波動(dòng)發(fā)展。2023年，中國數(shù)字營銷行業(yè)整體研發(fā)投入規(guī)模為19.52億元，研發(fā)投入強(qiáng)度達(dá)3.6%。總體來看，中國數(shù)字營銷廠商研發(fā)投入企穩(wěn)，但研發(fā)投入強(qiáng)度仍存在進(jìn)一步提升的空間。

注：1)研發(fā)投入強(qiáng)度為研發(fā)投入規(guī)模占營業(yè)收入的比值;2)數(shù)字營銷企業(yè)樣本為數(shù)字營銷概念股企業(yè)，樣本中共包括30個(gè)上市企業(yè)，包括藍(lán)色光標(biāo)、三人行等，特此說明。

——AI技術(shù)最為受到行業(yè)關(guān)注

當(dāng)前，營銷模式創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)話題。根據(jù)秒針營銷科學(xué)院的數(shù)據(jù)，AI營銷成為2025年廣告主創(chuàng)新營銷中最為關(guān)注的創(chuàng)新模式，AIGC技術(shù)的進(jìn)一步成熟有望進(jìn)一步推動(dòng)AI營銷模式的加速滲透。

——AI工具已初步實(shí)現(xiàn)對行業(yè)上游的滲透

根據(jù)秒針營銷科學(xué)院的數(shù)據(jù)，從上游AI廣告主使用AI工具的頻率來看，截至2024年，50%以上的廣告主每周均有AI工具的使用行為發(fā)生，表明AI工具在上游內(nèi)容供應(yīng)上已實(shí)現(xiàn)了初步滲透，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在內(nèi)容生產(chǎn)上逐步發(fā)展出了AI工具的使用習(xí)慣。

——代表性廠商積極開展AI技術(shù)部署

從代表性廠商的技術(shù)進(jìn)展情況來看，幾乎所有的數(shù)字營銷代表廠商均開展了AI 技術(shù)的相關(guān)布局，表明AI技術(shù)將深度引領(lǐng)行業(yè)變革。2023-2024年中國數(shù)字營銷代表性廠商技術(shù)進(jìn)展情況如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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