行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字營銷企業(yè)業(yè)務完成情況;數(shù)字營銷產業(yè)園區(qū)分布;數(shù)字營銷企業(yè)投資動向

數(shù)字營銷產業(yè)鏈全景梳理：中游服務模式多樣化發(fā)展

結合數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)節(jié)和企業(yè)業(yè)務架構，數(shù)字營銷產業(yè)鏈可以劃分為上游底層技術及內容供應，中游數(shù)字營銷服務及下游需求三大環(huán)節(jié)。其中，中游服務模式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的特征，代表性的包括信息流與營銷觸達、代理服務、營銷服務及整體傳播解決方案及服務等多種類廠商，依托投放平臺，將數(shù)字營銷內容傳遞至目標受眾。

從產業(yè)鏈全景來看，數(shù)字營銷內容供應以各類廣告主為代表，技術底座的代表性廠商主要包括縱橫通信和中富通;中游分布了較多數(shù)字營銷服務廠商，代表性的包括藍色額光標、三人行等，代表性的投放平臺則包括小紅書、抖音、微信、B站等。值得注意的是，隨著中游數(shù)字營銷廠商持續(xù)開展業(yè)務整合，數(shù)字營銷中游廠商多逐步具備了內容生產的能力。

數(shù)字營銷產業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東及北京產業(yè)布局最為完善

從我國數(shù)字營銷上市企業(yè)區(qū)域分布情況來看，數(shù)字營銷產業(yè)鏈代表性企業(yè)多在我國東部沿海地區(qū)省份分布。其中，廣東省和北京市的代表性廠商分布最為密集，聚集了一批領先的中游廠商，除此之外，浙江省亦聚集了一批經營規(guī)模較大，具有較強實力的廠商。

數(shù)字營銷產業(yè)園區(qū)分布圖：江蘇省數(shù)字營銷產業(yè)園區(qū)分布最多

廣告為數(shù)字營銷產業(yè)的核心載體，在數(shù)字營銷產業(yè)園區(qū)難以通過關鍵詞檢索的情況下，采用廣告產業(yè)園區(qū)的數(shù)量分布情況，過濾印刷出版等傳統(tǒng)紙質媒體相關產業(yè)園區(qū)，側面反映數(shù)字營銷產業(yè)園區(qū)的分布情況。截至2025年2月，中國數(shù)字營銷相關產業(yè)園區(qū)在我國東部地區(qū)分布更為廣泛，其中，江蘇省數(shù)字營銷相關產業(yè)園區(qū)最多，達16個。除此之外，山東、湖北等省份亦有較多數(shù)字營銷相關產業(yè)園區(qū)分布。

數(shù)字營銷產業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務完成情況

數(shù)字營銷行業(yè)的經營情況受到下游行業(yè)景氣程度的影響較為顯著，2023-2024年期間，代表性廠商的業(yè)務進展以客戶拓展及項目開展為主，伴隨著企業(yè)整合營銷業(yè)務架構的進一步夯實，數(shù)字營銷行業(yè)上市企業(yè)多實現(xiàn)了向大中型客戶及汽車、醫(yī)療等重點領域的業(yè)務擴張。

數(shù)字營銷產業(yè)代表性企業(yè)最新動向

從近年來數(shù)字營銷產業(yè)代表性企業(yè)的投資動向來看，我國數(shù)字營銷代表性企業(yè)主要將資金用于業(yè)務規(guī)模的擴張及技術水平的提升。具體來看，數(shù)字營銷代表性企業(yè)最新動向如下：

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