行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據：中國數字營銷行業市場規模;數字營銷行業規模以上生產型企業數量;數字營銷行業下游應用情況

行業概況

1、 數字營銷定義

數字營銷是指借助于互聯網、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷包含了諸多互聯網營銷中的技術與實踐，但其覆蓋范圍更加廣泛，涵蓋PC端，移動端，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等元素。數字營銷與互聯網營銷的區別是，互聯網營銷是指以互聯網為主要手段進行，未達到一定營銷目的的營銷活動。主要側重點在互聯網，主要形式包括搭建網絡平臺、通過網絡社交媒體的方式進行營銷活動等。從定義的角度來說，數字營銷涵蓋了互聯網營銷。

2、 數字營銷行業分類

數字營銷行業可以按照數字營銷模式和數字營銷渠道等標準進行分類，具體如下：

3、 廣告主至受眾的經歷多個發展環節

數字營銷環節從廣告主至受眾的流程中經歷了多個發展環節。在現有的數字營銷模式中，由于廣告主與媒體之間信息不對稱導致的互不信任，需要中間代理商作為溝通渠道建立與維系廣告主與媒體間的關系。因此廣告主抵達受眾需要經過“需求端-中介端-需求方平臺-廣告交易市場-供應方平臺-媒體端-目標受眾”這個較復雜的流程。

4、中游服務模式多樣化發展

結合數字營銷發展環節和企業業務架構，數字營銷產業鏈可以劃分為上游底層技術及內容供應，中游數字營銷服務及下游需求三大環節。其中，中游服務模式呈現出多樣化發展的特征，代表性的包括信息流與營銷觸達、代理服務、營銷服務及整體傳播解決方案及服務等多種類廠商，依托投放平臺，將數字營銷內容傳遞至目標受眾。

行業發展歷程：行業進入突破創新期

中國數字營銷行業在二十余年的發展歷程中共經歷了萌芽探索期、穩步成長期、高速發展期、突破創新期四個階段，數字營銷已經從理論概念發展到今天不斷融合大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、VR/AR等新興技術的關鍵行業。

行業政策背景：以模式創新為發展核心

當前，相關政策的出臺完善行業相關制度，使行業駛入規范、有序的穩定發展，為重振行業市場釋放大量利好。數字經濟發展已經成為中國落實國家重大戰略的關鍵力量，對實施供給側改革、創新驅動發展戰略具有重要意義。作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新突破。當前，我國主要以依托數字技術推動營銷模式創新為核心出臺政策，促進數字營銷進一步服務旅游、農業、跨境電商等下游產業，具體政策匯總如下：

行業發展現狀

1、 中國位于全球數字營銷行業的領先地位

根據中國商務廣告協會數字營銷專業委員會的數據，依托數字經濟的飛速發展，我國廣告營銷媒介數字化程度呈迅猛發展的趨勢，短視頻、直播帶貨等數字營銷媒介推動中國以數字廣告為代表的數字營銷行業躍升至全球領先地位。2024年，中國廣告媒介市場數字化程度達到了87%。

2、 AI營銷成為行業最受關注的營銷形式

當前，營銷模式創新是行業發展的熱點話題。根據秒針營銷科學院的數據，AI營銷成為2025年廣告主創新營銷中最為關注的創新模式，AIGC技術的進一步成熟有望進一步推動AI營銷模式的加速滲透。

3、 2024年市場規模超過7800億元

在中國數字經濟的發展背景下，數字營銷已成為最重要的營銷方式，下游行業數字營銷費用占比不斷攀升。隨著技術和移動互聯網的發展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業圍繞消費者需求形成運營閉環的整套過程。后疫情時代，數字經濟和消費結構轉型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售O2O市場蓬勃發展，數字營銷服務行業迎來機遇。結合中國商務廣告協會的數據，初步統計到2024年，中國數字營銷行業的市場規模超過7800億元。

行業競爭格局

1、 區域競爭：廣東及北京產業布局最為完善

從我國數字營銷上市企業區域分布情況來看，數字營銷產業鏈代表性企業多在我國東部沿海地區省份分布。其中，廣東省和北京市的代表性廠商分布最為密集，聚集了一批領先的中游廠商，除此之外，浙江省亦聚集了一批經營規模較大，具有較強實力的廠商。

2、 企業競爭：藍色光標位居行業頭部

從企業經營規模的角度進行評估可以將中國數字營銷行業劃分為多個梯隊，從2023年企業年報披露的情況來看，藍色光標為中國數字營銷行業中唯一營收規模超500億元的廠商，位列行業頭部;營收規模在100億元-500億元的廠商位居第一梯隊，代表性企業為利歐集團和浙文互聯;營收規模在50億元-100億元的廠商位居第二梯隊，代表性企業為三人行、思美傳媒和天龍集團等。

行業發展前景及趨勢預測

1、 AI技術推動數字營銷行業革新

行業發展前景及趨勢方面，AI技術推動了數字營銷行業的革新，行業在內容生產、營銷方式、營銷渠道等方面均將會產生顯著變革，具體分析如下：

2、行業規模在2030年有望達1.4萬億規模

當前，社交媒體、短視頻平臺和電商平臺的繁榮，也為品牌精準觸達目標受眾提供了有效途徑。在技術創新層面，AI、區塊鏈、VR 和 AR 等新興技術不斷融入，助力企業精準預測客戶行為、提升廣告投放透明度、增強用戶體驗。在數字經濟的發展背景下，數字營銷行業的模式創新進入了高速發展的階段。與此同時，在宏觀經濟形勢邊際修復不及預期的情況下，下游行業景氣程度不佳一定程度上形成了對數字營銷行業發展的阻力。綜合來看，初步以10%的增速預計，行業規模在2030年有望達1.4萬億規模。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字營銷行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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