行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據：數字營銷行業競爭梯隊;數字營銷行業市場份額;數字營銷行業市場集中度

1、 中國數字營銷行業競爭梯隊

從企業經營規模的角度進行評估可以將中國數字營銷行業劃分為多個梯隊，從2023年企業年報披露的情況來看，藍色光標為中國數字營銷行業中唯一營收規模超500億元的廠商，位列行業頭部;營收規模在100億元-500億元的廠商位居第一梯隊，代表性企業為利歐集團和浙文互聯;營收規模在50億元-100億元的廠商位居第二梯隊，代表性企業為三人行、思美傳媒和天龍集團等。

2、 中國數字營銷行業市場份額

結合中國數字營銷行業的市場規模及頭部企業的業務營收規模，藍色光標占據中國數字營銷行業最大的市場份額，2023年市場份額占比約8.8%;其次是利歐股份，占比超2%。

3、 中國數字營銷行業市場集中度

結合中國數字營銷行業市場份額的情況，2023年中國數字營銷市場集中度CR3及CR5分別為13.35%和15.54%，表明頭部企業在中國數字營銷行業中的占比相對較小，中國數字營銷市場集中度較低。

4、 中國數字營銷行業企業布局

數字營銷行業廠商在現有業務布局的情況下，多圍繞資源整合，構建完善業務生態開展業務，為客戶提供整合數字營銷服務。行業重點廠商業務布局具體情況如下：

5、 中國數字營銷行業競爭狀態總結

從現有企業競爭程度來看，頭部企業在中國數字營銷行業中的占比相對較小，行業內部企業數量較多，中國數字營銷市場集中度較低，行業競爭程度較為激烈。從行業議價能力來看，中游數字營銷廠商掌握了一定的信息流傳遞資源，且具備一定的上中游一體化能力，行業運行的景氣程度與下游行業的景氣程度存在較大聯系，因此數字營銷行業對供應商的議價程度適中，但對需求方的議價能力較弱。中國數字營銷行業市場規模龐大，對外界的吸引力較大，雖行業具備一定的行業壁壘，但在以AIGC為代表的新興技術的驅動下，行業難以真正意義阻止潛在進入者進入市場，數字營銷行業潛在進入者威脅較大。數字營銷的替代品主要是傳統營銷模式，與傳統營銷相比，數字營銷具有多媒體傳播、打破時空限制、交互體驗優越、精準化營銷、成本效率提高等優勢，因此傳統營銷模式對數字營銷行業幾乎難以造成威脅。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國數字營銷行業五力競爭總結如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字營銷行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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