近年來，歐洲數字廣告行業發展迅速，市場規模在2020年接近700億美元。未來，新興技術以及社交平臺等發展將會助推歐洲數字廣告行業發展，市場規模有望在2026年突破千億美元，而展示廣告滲透率將會進一步提升，手機依舊為消費者接收數字廣告的設備。

行業主要上市公司：中國廣告行業上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍色光標(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(002400)等

本文核心數據：數字廣告市場規模、數字廣告形式結構圖、數字廣告設備點擊結構圖

技術及社交流量等將會推動歐洲數字廣告發展

近年來，歐洲數字廣告行業發展迅速，盡管在2020全球疫情大流行下，歐洲的數字廣告市場增長依舊保持強勁，2020年達到694億美元，同比增長6.28%。

未來，伴隨著互聯網、大數據、人工智能等技術的發展，這些技術將會進一步應用到歐洲數字廣告中。同時，Facebook、Instagram等社交平臺的流量效應也將吸引更多廣告主在數字平臺上投放廣告。

根據IAB Europe預測，2021年歐洲數字廣告市場規模將達到762億美元。前瞻預測，2026年歐洲數字廣告規模有望突破千億美元，2021-2026年年復合增長率約為6%。

注：2018-2021年為IAB Europe測算數據，2026年為前瞻預測數據。

趨勢一：社交廣告將助推展示廣告市場發展

目前，歐洲數字廣告的形式主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類，展示廣告又包括社交展示廣告和其它展示廣告(傳統類、視頻類和語音類)。

2017年以來，歐洲社交展示廣告的快速增長帶動了整個歐洲展示廣告的發展，社交展示廣告占比由2017年的16.1%增長至2020年的23.2%，而展示廣告占比也由2017年的40.9%增長至2020年的55%。

未來，隨著誕生于互聯網時代的新生一代逐漸成為歐洲消費主力軍，社交平臺作為他們日常生活必不可少的交流工具，廣告主將會更愿意在社交平臺發布廣告，歐洲社交展示廣告趨勢明顯，這也將助推展示廣告市場占比進一步提升。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數據，2026年為前瞻預測數據。

趨勢二：手機接收廣告占比將會進一步提升

此外，伴隨著手機在歐洲的滲透率穩步提升，手機逐漸成為了大多數消費者通過手機接收數字廣告。根據IAB Europe發布的最新報告顯示，無論是從展示廣告還是從搜索廣告的點擊數據來看，手機的點擊率占比均呈現增長態勢，2020年歐洲展示廣告的手機點擊率占整個歐洲展示廣告的比重達到了66.6%。未來這一趨勢將會愈發明顯，預計2026年使用手機查看廣告的占比有望達到70%及以上。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數據，2026年為前瞻預測數據。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數據，2026年為前瞻預測數據。

趨勢三：土耳其數字廣告或將在未來幾年發展迅速

目前，英國、德國、法國占據了歐洲數字廣告主要市場份額。但是，近年來土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國等國家近年來數字廣告發展迅速，尤其是土耳其。根據IAB Europe數據顯示，無論是在2020年數字廣告市場規模同比增速還是在滲透率增速上，土耳其都排名第一。耳其數字廣告或將在未來幾年發展迅速，成為歐洲數字廣告最有發展潛力國家之一。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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