需求驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模持續(xù)增加

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，至2019年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，較2018年底增加2598萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，占網(wǎng)民規(guī)模的99.1%。在網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的高普及率發(fā)展的推動下，各行業(yè)的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚焦網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，根據(jù)iRsearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增加，至2018年達(dá)到4843.1億元，較受國內(nèi)年同比增加21.52%。從單個季度看，其第四季度規(guī)模最高為1493.2億元。2019年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2592.1億元，增速成上升趨勢變動。

多板塊助力，電商網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)

從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個重要領(lǐng)域，隨著網(wǎng)上購物消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細(xì)分領(lǐng)域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細(xì)分領(lǐng)域收入占比低于10%。

2018年，我國電商廣告實現(xiàn)了1607.91億元的廣告收入，占網(wǎng)絡(luò)廣告收入總規(guī)模的33.20%，2019年上半年，電商網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到908.53億元，占比較上年有所提升，達(dá)到35.05%。預(yù)計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入有望達(dá)到2000億元。

多企業(yè)競爭，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先

從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團(tuán)為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達(dá)到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業(yè)2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來源。

注：搜狐、搜狗、微博、新浪四個企業(yè)初始統(tǒng)計數(shù)據(jù)為美元，按照2019年上半年人民幣對美元匯率最高中間價1美元=6.6850元折算。

2019年雙十一，電商廣告將繼續(xù)發(fā)力

2019年進(jìn)入十月，已經(jīng)到了每年“雙十一”購物狂歡節(jié)的備戰(zhàn)階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準(zhǔn)推廣和營銷，因此，在購物狂歡節(jié)電商廣告及后續(xù)的“雙十二”等推廣的刺激，預(yù)計2019年三四季度，電商廣告的收入將會大力增長，全年電商收入規(guī)模有望超過2000億元。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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