國內底妝市場占整個彩妝市場份額較大，達到近60%。國際一線大牌的底妝產品持續受到國內消費者的認可和追隨，養膚底妝、男士底妝潛力巨大。

99%的妝容高級感，都贏在底妝上

底妝是整個妝容的根基，也是整個妝感的關鍵。無論是初入門的化妝新手，還是玩轉美妝的“老司機”，底妝都是化妝的必要步驟。底妝的產業鏈與整個彩妝鏈一致，上游主要為原材料和包裝行業，中游為化妝品廠商，下游為商品流通的各個渠道。

底妝產品按照功能可分為三大類：一類是基礎底妝產品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護肌膚的作用；一類是打底底妝產品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟；另一類是定妝產品，如散粉/蜜粉，具有穩定妝效、提高妝感持久度的功能。一個完整的底妝過程，包含基礎、打底、定妝三步驟。

在國內彩妝市場中，底妝占了近60%的份額。結合我國彩妝市場規模與底妝產品占比，2018年我國彩妝市場規模接近400億元，底妝市場規模在226億元左右，總體保持較高增速。

根據不同地域的化妝技巧和重點，妝容效果可分為不同派系。中國女性皮膚普遍偏黃白，輪廓不明顯，加上受到日韓明星潮流的影響，因此日韓系妝容受到較多人追隨。日韓系底妝步驟簡單，妝感清透自然，無假面感，是很多化妝新手起步的方向。

隨著國人化妝技巧的提高，對個性的追求熱情日益高漲，美妝消費者開始轉向更為復雜的、充滿個性的妝容。如近幾年刮起的“復古港風”，底妝上追求霧面磨皮的柔焦效果；如大氣的歐美系妝容，底妝層次多，追求高遮瑕，妝感厚重。

未來彩妝行業進一步發展，互聯網的發達促進世界各地美妝技巧的溝通交流，各派系妝容的邊界將慢慢模糊。好看、個性、不違和的妝容或將融合吸取各個派系的特點，無法再以簡單的地域派系定義。而底妝產品保持初心，回歸本質，在遮瑕度、持久度等品質維度上精益求精才是硬道理。

完美的底妝離不開合適、好用的底妝工具。目前底妝上妝的工具有四種：手指、粉撲、粉底刷和海綿（蛋），每一種都有自己的優缺點。其中粉撲和海綿（蛋）簡單快速易上手，工具刷手法發揮空間大，更合美妝高級玩家。

不少底妝產品會自帶底妝工具（大部分為粉撲），但是不一定稱心好用，質量也不一定好。因此單賣的化妝工具也隨著彩妝的興起而慢慢形成產業。不同類型的底妝工具也開始細化，如目前流行的粉底刷可主要分為舌形、圓形和牙刷型。

亦妝亦護才最酷？高端底妝貴得有道理

底妝在整個彩妝過程中涉及的面部肌膚最廣，覆蓋肌膚的時間最長。不少人深受被底妝產品堵塞毛孔的煩惱，痘痘肌也因為不透氣而更加嚴重。帶有養膚功能的底妝產品應運而生。養膚底妝內添加的養膚成分不僅使能提升妝效，而且對肌膚有保養呵護的功能。這樣的底妝產品在皮膚狀態不好時也不會雪上加霜，卸妝后也能讓皮膚保持健康（甚至更好）的狀態。

養膚底妝因為成分的珍貴與功效的多重保證，一般價格比較貴。

日本COSME美妝大賞是由消費者評選的化妝品排行榜，是最具權威的美容化妝品排行榜之一，被稱為“美妝屆的奧斯卡”。2018年度COSME美妝大賞評選中各類底妝產品的前三名情況如下圖所示。可以看到，榜單中大牌高端底妝占據半壁江山，如蘭蔻的粉底液和BB霜都排名第一；香奈兒、NARS、RMK等也表現亮眼。

根據百度營銷研究院發布的《2018中國都市女性底妝白皮書》，在社交媒體中，以下五款底妝產品討論量最高。網民心中，最持久、控油粉底非Double Wear莫屬；圣羅蘭超模粉底液最亮膚；阿瑪尼大師粉底與Make Up For Ever水粉霜最輕透。

可見國際一線大牌的高端底妝產品均受到消費者一致認可，據最新各國美妝巨頭2018年財報顯示，高端產品也是拉動集團營收的重要板塊。

抹粉甘當“小白臉”？底妝產品成男士彩妝突出亮點

根據天貓平臺上的統計數據，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89%。其中2018年天貓平臺男士BB霜/CC霜銷售額增速高達185%。

《種草一代·95后時尚消費報告》調研數據顯示，2018年中國95后男生使用的彩妝產品主要為BB霜，占比達到18.8%。男士彩妝市場爆發，而底妝產品是進入該藍海的重要落腳點。

受消費升級，消費者對高品質產品的需求增加，更注重底妝產品的安全與品質，愿意在預算范圍內選擇最好的底妝產品，海外一線大牌底妝將持續受到熱捧；護膚與底妝相融合的配方工藝將繼續發展改進，成為未來重點研發方向；國內男士彩妝市場潛力巨大，男士底妝前景看好；人們越來越追求妝感輕薄與低調健康的光澤感，如氣墊——底妝中出現較晚的品類，在水潤保濕、輕薄透氣方面優于其他底妝，其討論熱度一直穩定攀升。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國底妝產品市場需求與投資規劃分析報告》

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