行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據：數字營銷行業政策;數字營銷行業地方政策

1、 政策歷程圖

從我國數字營銷領域的政策演變歷程來看，我國數字營銷政策演變歷程主要與數字技術發展和營銷服務對實體經濟發展的支撐程度有緊密關系，以“十五”計劃為分界線，主要劃分為兩大階段：“十五”以前，國民經濟計劃側重利用營銷服務提升經濟效益，以營銷服務為主線，鼓勵數字化在生產營銷中的應用;“十五”以后，數字化發展成為了各行各業的發展重心，數字化信息化反而成為了行業發展的核心主線，依托數字化手段開展營銷服務，加快提升旅游業、農業、進出口領域的整體活力。

2、國家層面政策匯總及解讀

——國家層面數字營銷行業政策匯總

當前，相關政策的出臺完善行業相關制度，使行業駛入規范、有序的穩定發展，為重振行業市場釋放大量利好。數字經濟發展已經成為中國落實國家重大戰略的關鍵力量，對實施供給側改革、創新驅動發展戰略具有重要意義。作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新突破。當前，我國主要以依托數字技術推動營銷模式創新為核心出臺政策，促進數字營銷進一步服務旅游、農業、跨境電商等下游產業，具體政策匯總如下：

——國家層面數字營銷行業發展目標解讀

2022年4月，市場監管總局發布《“十四五”廣告產業發展規劃》，明確提出要鼓勵廣告產業技術創新與應用，深入推進廣告產業數字化轉型。鼓勵廣告業態和模式創新，促進廣告產業加快融入建設網絡強國、數字中國進程。

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——31省市數字營銷行業政策匯總

“十四五”期間，我國多個省市出臺了與數字營銷相關的行業政策，重點聚焦提升細分行業數字化營銷能力，依托數字化技術增強企業營銷水平。“十四五”期間中國各省份數字營銷政策匯總及解讀具體如下：

——31省市數字營銷行業發展目標解讀

具體到地方的發展目標，“十四五”期間中國各省份數字營銷行業相關發展目標各有側重，其中北京、云南、山東等省市側重于鼓勵數字營銷行業進一步服務餐飲、跨境電商、農業等下游需求行業;而重慶、上海等省市則側重于數字營銷模式的創新。具體“十四五”期間中國各省份數字營銷行業相關發展目標解讀總結如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字營銷行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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