行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：中國直播電商交易規模;中國直播電商行業投融資區域分布

1、中國直播電商行業發展歷程

業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。經過7年多發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。

2、中國直播電商市場優勢

相較于傳統電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現場感。用戶可以通過評論方式，針對產品信息與主播進行交流互動。此外，相對于傳統電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環節，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉化率。明星、網紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家帶來大量人氣，推動產品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

3、中國直播電商市場規模

根據中國互聯網經濟研究院公布的直播電商行業交易規模來看，2017-2022年直播電商行業交易規模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規模達到2.0萬億元，前瞻據此初步估計2023年我國直播電商行業交易規模將達到4.0萬億元以上。

4、中國直播電商行業競爭格局

2023年3月，《2022年度中國直播電商“二十強榜”》由網經社發布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

5、中國直播電商行業投融資熱度

目前直播電商相關行業的融資輪次仍然處于早期階段，融資事件主要集中B輪以前。從直播電商行業的企業融資區域來看，目前浙江的投融資熱度最高，融資數量占比29%，累計達到40條;其次是北京市與廣東省，分別占比24%、10%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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