行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：全球直播電商相關市場規模;美國直播電商規模;全球直播電商市場投融資規模

1、全球直播電商發展歷程

海外直播電商的發展歷程可以追溯到2016年，字節跳動推出了短視頻應用抖音。隨后在2017年，字節跳動收購了musical.ly并將其與TikTok合并，正式進入國際市場。2020年，受疫情影響，線上購物需求激增，直播電商在海外市場逐漸興起。2022年以來，隨著市場的不斷成熟，越來越多的品牌和商家開始嘗試利用直播電商拓展全球市場，直播電商在全球市場的潛力仍然巨大。

2、全球直播電商相關行業市場規模

隨著全球直播技術日益普及，為提高品牌認知度并接觸消費者，電子商務等行業對網絡直播越發青睞，此外，智能手機的日益普及和互聯網技術快速發展同樣推動網絡直播市場的增長。根據Markets Research Future公布的數據，2022年全球網絡直播市場規模達到554億美元，同比增長5.3%。

3、全球直播電商市場投融資規模

IT桔子數據顯示，截至2023年12月21日全球發生直播電商行業投融資事件共計140條。從投融資數量來看，全球直播電商行業投融資數量近三年來呈現下滑的趨勢。其中，2020年在投資數量達到了峰值。2023年至12月21日全球直播電商行業投資筆數僅13條，投資金額為3.44億元。

4、美國直播電商市場現狀

美國較為重視直播平臺，但其發展速度不及中國。整體來看，現階段美國直播平臺主要為游戲直播，并且覆蓋群體有限，直播觀看習慣仍待養成;而美國的直播電商發展受阻，根據Morning Consult公布的數據，只有不到三分之一的美國成年人聽說過或看過直播購物，并且還有80%的美國成年人表示自己從未參加過直播購物，eMarketer的數據也顯示，2022年，美國直播電商的總銷售額約為170億美元。

5、韓國直播電商市場現狀

韓國是網絡直播最早開始流行的國家，韓國的網絡直播平臺非常多樣化，主要直播平臺有Kakao TV、Afreeca TV、V LIVE(已與Weverse合并)等。在2020年在疫情的影響下，韓國直播帶貨市場增長迅速。2022年4月，首爾市以全國4000名20~50多歲的市民為對象，對“是否使用過直播購物”進行調研，結果顯示已經有超過57.9%的韓國民眾開始習慣使用直播帶貨來消費，較2020年調查的結果(27.4%)增加了近2倍。

注：2022年調研時間為2022年4月。

相比于國內已經日趨成熟多樣的直播帶貨玩法，韓國的直播帶貨正處于高速發展期。韓國top級電商平臺Naver、Coupang、Gmarket陸續入局直播帶貨市場，正式打響直播市場爭奪戰。截至2022年11月，NAVER旗下直播帶貨平臺NAVER Shopping LIVE累計觀看次數達到了7億次。同期累計交易額也達到了5000億韓元，累計內容數也達到了17萬件。

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