行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：國家層面直播電商行業政策;省級層面直播電商行業政策;發展規劃

1、政策歷程圖

根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》，直播電商歸入互聯網零售(國統局代碼F 5292)，指零售商通過電子商務平臺開展銷售的活動，不包括僅提供網絡支付的活動，以及僅建立或提供網絡交易平臺和接入的活動。

2016年以來，國家政府不斷出臺政策規范我國直播電商市場，2020年6月頒布第一部對于網絡直播營銷活動的專項規范《網絡直播營銷行為規范》，對“直播帶貨”起到規范引領作用。2022年6月，國家出臺《網絡主播行為規范》，進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為。2022年11月的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中明強調應督促平臺企業強化平臺銷售和直播帶貨產品的質量管控和追溯，依法承擔商品和服務質量保證、食品安全保障等責任，切實維護用戶個人信息權益及隱私權。我國直播電商行業隨著中國政策的不斷規范而逐漸有序健康發展。

2、國家層面政策匯總及解讀

——國家層面直播電商相關行業政策匯總

當前國家層面的直播電商行業政策主要以規范類、支持類為主。在國家政策導向和市場規律作用下，我國直播電商規范化趨勢明顯，產業發展環境持續優化。

——國家層面直播電商相關行業發展目標解讀

2023年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，《綱要》指出，要規范發展網上銷售、直播電商等新業態新模式。其中關于直播電商的發展規劃如下：

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——各省市直播電商相關行業政策匯總

近年來，各省份逐步響應國家的號召，利用直播電商推進農產品等產業的銷售與發展，如北京依托平臺企業資源，支持各區采用短視頻、直播帶貨等傳播途徑，對特色農產品、農產品加工企業以及各區區域化特色農產品種植、加工、旅游等一二三產融合品牌進行宣傳推廣，加速農產品品牌銷售轉化，幫助農民增收致富。貴州省支持“貴系列”品牌產品生產企業入駐國內大型電商平臺和自媒體平臺，建立“貴系列”品牌電商直播基地，通過網絡銷售、直播帶貨等形式，不斷擴大線上營銷規模。

——各省市直播電商相關行業發展目標解讀

“十四五”期間，我國大部分省份都提出了有關直播電商行業的發展規劃。例如廣東省引導生產企業通過直播電商、社交電商等新模式進行營銷推廣。大力培育本土電商平臺，推動本土直播電商基地建設，培育引進直播電商人才。浙江省主張推進網絡直播綜合治理集成改革，大力培育“綠色直播間”，開展網絡直播助農共富行動，推進直播行業良性有序競爭。福建省支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業、多點執業等新型就業模式。遼寧省對重點培育的縣域電商直播基地給予10萬元資金獎補，對評定為省級夜經濟示范街區給予30萬元以上資金支持等。整體來看，各省份出臺政策主要以直播電商打造產業增長新引擎為主旋律。

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