行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：中國直播電商行業市場規模預測;中國直播電商行業生命周期;中國直播電商行業市場份額比例變化;中國直播電商平臺用戶購物品類偏好

1、中國直播電商行業生命發展周期

隨著直播電商的興起，越來越多的消費者通過直播平臺購買商品。根據中國直播電商行業所處的生命周期特征分析，目前我國直播電商行業處于成長期。企業競爭者較多，競爭較為激烈。直播電商的形式也在不斷創新，除了傳統的直播帶貨外，還有直播+短視頻、直播+綜藝等多種形式。直播電商的產業鏈結構也在不斷完善，包括供應鏈、物流、支付等多個環節都得到了優化和提升。

2、中國直播電商行業市場份額趨勢

在電商行業的各個平臺占比中，直播電商份額呈現不斷擴增的趨勢。目前，綜合電商仍然為頭部渠道，但市場份額明顯被直播電商等新興行業所擠占。根據星圖數據，2022年上半年，直播電商GMV占全國總體電商份額的21%，較2021年的14%擴展增速較快。

3、中國直播電商行業用戶偏好趨勢

根據微播易、蟬媽媽聯合發布的《2023年中國直播電商機會洞察報告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現三大梯隊。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊包括家電、游戲產品、書籍文具。虛擬產品或服務、珠寶以及其他為第三梯隊。未來，服裝、日用百貨等仍將占領中國直播電商平臺用戶購物品類偏好大頭。

4、中國直播電商行業用戶特征趨勢

近年來，消費能力大、人口規模龐大、消費觀念相對前衛的中老年消費者成為直播電商中不可忽視的人群。據《2023年中國直播電商機會洞察報告》數據，2022年，50歲以上的直播用戶占比達到18.90%，同比增加1.7%。

5、中國直播電商行業投資趨勢

從我國直播電商行業投資趨勢來看，MCN機構在平臺整合、網紅孵化、專業內容輸出等方面具有較大優勢，近年來，資本市場持續加注MCN機構，這一趨勢在未來仍將持續。2016年以來，部分垂直化、專業化直播電商平臺受到資本市場關注，包括茶產業平臺、古玩珠寶類平臺等。此類產品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用戶群體，用戶粘性高，具有較大市場發展前景。相對比國內直播電商的野蠻生長，海外內容平臺和電商平臺開展直播帶貨的現象并不普遍。跨境電商有望成為海外直播電商投資突破口。

6、中國直播電商行業發展前景預測

隨著直播電商的快速發展，產生了許多新的職業和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業和新崗位為就業市場提供了更多的機會和選擇。直播電商具有交互性強、轉化率高、消費去中心化等優勢，未來中國直播電商市場規模仍較高增速發展。前瞻初步預計到2029年中國直播電商交易規模有望達到19萬億元，年均復合增長率為30%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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