行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

核心數據：潮玩企業渠道布局

中國潮玩企業銷售渠道分布：線上線下并存

目前，中國潮玩行業銷售渠道主要分成線上和線下兩大類型。線下渠道是加強品牌認知、挖掘潛在用戶的有力途徑;線上渠道不僅有助于增強客戶對于IP和品牌的粘性，提升復購率，亦契合中國年輕群體熱愛網購的消費特點。

潮玩線上渠道模式分析：預售模式愈發常見

目前，中國潮玩行業線上渠道銷售模式存在三種，分別是現貨、眾籌和預售。三者運行模式。

潮玩企業線上渠道布局分析：泡泡瑪特、IP小站、名創優品線上渠道布局最為全面

線上渠道不僅有助于增強客戶對于IP和品牌的粘性，提升復購率，亦契合年輕群體熱愛網購的消費特點。從核心競爭力來看，集中于上游IP創作企業的主要競爭力來自于IP資源豐富度，而集中于下游零售渠道布局的企業主要競爭力來自于銷售渠道的長度和廣度。總體來看，泡泡瑪特、IP小站、名創優品線上渠道布局最為全面。

潮玩企業線下渠道布局分析：線下銷售競爭仍將進一步加劇

線下渠道可以主要分成門店、機器人商店和潮玩展會。

線下渠道是加強品牌認知、挖掘潛在用戶的有力途徑。從行業主要企業線下渠道布局情況來看，行業主要企業線下競爭十分激烈，泡泡瑪特、Topcity、IP小站、名創優品等均在全球范圍內擁有超千家直營、經銷或分銷網點。未來，行業銷售競爭仍將進一步加劇。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。