行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(lè)(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價(jià)格;市場(chǎng)集中度

手辦類(lèi)潮玩生產(chǎn)、銷(xiāo)售模式

目前，中國(guó)手辦廠(chǎng)商與IP方的合作有兩種模式，一種是授權(quán)，一種是OEM。目前，兩種模式是主要合作模式，行業(yè)內(nèi)參與者根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。

由于整體工期較長(zhǎng)，銷(xiāo)量不穩(wěn)定，設(shè)計(jì)方需要向工廠(chǎng)預(yù)付款，因此手辦一般采用預(yù)售方式。預(yù)售時(shí)點(diǎn)一般為已經(jīng)制作出了可用于展示的色彩樣本，預(yù)售平臺(tái)一般為核心用戶(hù)群體集中地平臺(tái)，比如Bilibili會(huì)員購(gòu)、52TOYS等潮玩平臺(tái)、淘寶店鋪等。以B站會(huì)員購(gòu)為例，需要先支付定金，后支付尾款。商家可能同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上上架預(yù)售，統(tǒng)計(jì)所有平臺(tái)的預(yù)售數(shù)量作為生產(chǎn)基準(zhǔn)向工廠(chǎng)確認(rèn)訂單。

高價(jià)手辦類(lèi)潮玩為布局重點(diǎn)

從中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看， 2021年，500元及以上價(jià)位的產(chǎn)品占比最高，為34.6%;100-199元價(jià)位的手辦產(chǎn)品占比同比增幅最大。高價(jià)位段手辦類(lèi)潮玩為企業(yè)重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

手辦類(lèi)潮玩銷(xiāo)售情況：動(dòng)漫IP價(jià)值突出

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在銷(xiāo)售額占比較高的500元及以上、100-199元價(jià)位，暢銷(xiāo)單品以游戲及動(dòng)漫周邊手辦為主。動(dòng)漫IP在手辦類(lèi)市場(chǎng)具有很高的IP價(jià)值。

手辦類(lèi)潮玩市場(chǎng)集中度水平一般

從銷(xiāo)售額來(lái)看，2021年手辦TOP5品牌集中度為46.7%，TOP10品牌集中度為60.6%，TOP20品牌集中度為75%，比2020年均有一定下降。結(jié)合下文競(jìng)爭(zhēng)格局文字，手辦類(lèi)潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較分散，，且隨著潮玩行業(yè)逐漸火熱，手辦行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局進(jìn)一步分散。

手辦類(lèi)潮玩發(fā)展趨勢(shì)：細(xì)分市場(chǎng)挖掘空間大

手辦類(lèi)潮玩未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括：結(jié)合傳統(tǒng)文化，發(fā)展國(guó)風(fēng)類(lèi)別原創(chuàng)產(chǎn)品;挖掘女性向手辦市場(chǎng);新興IP衍生品開(kāi)發(fā);運(yùn)用新型技術(shù)投入生產(chǎn)等。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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