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本文核心數據：設備出貨量;市場規模;市場份額

行業概況

1、定義

中國信通院對虛擬現實(VirtualReality，VR)的內涵界定是：借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網絡傳輸和內容制作等新一代信息通信技術，構建身臨其境與虛實融合沉浸體驗所涉及的產品和服務。

按虛擬現實(VR)的終端品類劃分，基于產品形態，可分為手機式(Screenless Viewer)、主機式(Tethered HMD)、一體式(Standalone HMD)。

2、產業鏈剖析：產業鏈覆蓋廣

中國虛擬現實(VR)產業鏈中主要包含硬件、軟件、內容制作與分發，以及下游應用與服務四大板塊。其中硬件包含核心器件、終端和配套外設，軟件包含支撐軟件和軟件開發工具包，內容制作與分發包括內容制作和分發兩大部分，下游應用與服務主要包括教育、醫療、服務等領域。

行業發展歷程：行業步入快速發展期

相較于全球，中國虛擬現實(VR)的發展起步較晚。中國虛擬現實(VR)的發展歷程大致可分為四個階段，分別是技術積累期、爆發期、低谷期和復蘇期。

2012年之前屬于行業的技術積累期，虛擬現實從小說作品中的概念描述，到概念的產生，虛擬現實理論初步形成，再到虛擬現實技術的研發，虛擬現實技術逐漸走出實驗室，并以有形商品的形式出現。

2012-2016年屬于行業的爆發期，VR技術創新大爆發，硬件產品不斷推出，大量VR玩家及資本開始涌入。宏達國際電子(HTC)與Valve合作推出HTC Vive，愛奇藝成立夢想綻放前身愛奇藝智能，入場VR。

2016-2018年，受宏觀環境影響及VR行業內容制作問題，部分競爭力不足的VR企業被清出市場。

2018年年底，我國出臺了首個以“虛擬現實”為標題的政策文件《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛擬現實行業發展和應用的重視。同時“十四五”規劃指出，要將VR/AR產業列為未來五年數字經濟重點產業之一。VR行業已步入快速發展期。

行業政策背景：政策持續加碼，加速行業滲透融合

自VR技術誕生以來，國家就對其保持高度關注，隨著5G高速傳輸、物聯網、人工智能、柔性顯示、移動式高性能圖形計算卡等技術的出現，虛擬現實技術應用已經成為了我國的重點發展方向之一。自2016年我國工信部發布《信息化和工業化融合發展規劃(2016-2020年)》后，我國開始逐漸在技術領域支持虛擬現實的技術突破和創新;在2018年底我國出臺了首個以“虛擬現實”為標題的政策文件《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛擬現實行業發展和應用的重視。2020-2022年我國更是出臺了一系列虛擬現實相關政策，以加快虛擬現實在我國各領域的深度應用。2021年我國大部分省市出臺了關于虛擬現實應用的相關政策，應用領域包含文化傳媒、工業制造、智慧城市等。

行業發展現狀

1、中國虛擬現實(VR)設備出貨量逐年增長

深圳市人工智能產業協會和IDC數據顯示，2018-2021年中國VR頭顯出貨量持續增長，2021年中國VR頭顯出貨量達到365萬臺，同比增長13.5%。

注：2018-2019年數據來源于IDC，2020-2021年數據來源于深圳市人工智能產業協會。

2、中高端VR設備出貨量快速增長

根據深圳市人工智能產業協會的數據，2021年中國VR頭顯單價1000元以上產品出貨量177萬臺，同比增長103.6%，占總銷量的48.5%;VR頭顯單價1000元以下出貨量188萬臺，同比下降19.9%，占總銷量的51.5%。說明虛擬現實(VR)設備的整體價格有所上升，主要是中高端產品的出貨量增長所致。未來，隨著VR設備生產技術的進一步提升，使得VR設備制造成本降低，VR設備的市場價格或將有所降低。

3、中國虛擬現實行業市場規模不斷增長

在政策的大力推動及市場需求增長的背景下，我國虛擬現實行業市場規模近年來保持高速增長。根據CCID公布的數據，2021年市場規模達到278.9億元左右。隨著技術日趨成熟，虛擬現實在各領域的應用逐步展開。

4、內容不足成影響VR需求的主要因素

總體來看，短期內中國虛擬現實(VR)設備將處于供大于求的局面，主要是因為國內目前針對VR硬件內容生態仍存在不足。據Perkins Coi的調研數據演示，2021年影響用戶使用VR的因素中，27%用戶認為目前VR相關內容質量不高、數量有限且可獲取性不強，而現象級內容更是鳳毛麟角。

行業競爭格局

1、企業競爭

(1)中國VR50強企業名單

2021在世界VR產業大會上，虛擬現實產業聯盟連續第三次發布了“中國VR50強企業”名單，具體名單如下：

(2)市場份額：DPVR出貨量占中國首位

根據IDC公布的中國VR硬件企業市場份額及全球VR硬件設備出貨量測算得出中國VR硬件企業出貨量，再根據中國VR硬件設備出貨量測算得出中國VR硬件企業的市場份額，DPVR的市場份額最高，為15.7%，DPVR的市場份額為14.2%。

2、區域競爭：北京領跑行業

根據虛擬現實產業聯盟2021年發布“中國VR50強企業”名單，2021年中國VR50強企業地區分布中，北京領跑行業，2021年中國VR50強企業中北京企業又26家，廣東、上海、江西形成第二梯隊。

行業發展前景及趨勢預測

1、VR+行業應用加速融合，商業模式創新優化

未來，隨著虛擬現實技術不斷進步，行業軟件和硬件性能優化迭代降價快，虛擬現實(VR)設備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指標日趨優化，產品向輕薄化、超清化加速演進，再疊加高性能芯片等軟件技術的發展應用，用戶體驗感將不斷提升。虛擬現實(VR)市場迅速擴大，開啟虛擬現實產業爆發增長新空間。

數字孿生作為行業主要的技術探索方向，廣泛用于工業制造、智慧城市、醫療健康、航空航天等領域。數字孿生可以大幅提升各行業的生產運行效率，產生巨大經濟和社會效益，在數字經濟發展中扮演著重要角色。未來其不斷增加的應用場景將不斷延展產業邊界。此外，隨著VR技術在舞臺藝術、體育智慧觀賽、新文化弘揚、教育、醫療等領域普遍應用，商業模式也將不斷得到創新。

2、虛擬現實應用前景廣闊，行業發展空間巨大

作為新一代信息技術融合創新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，在大眾消費和垂直行業中應用前景廣闊，產業發展空間巨大。根據IDC發布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現實支出指南》，中國市場未來五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一，據此預計到2027年中國虛擬現實(VR)行業市場規模或達到2466億元。

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