行業主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創維數字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)、小米集團(1810.HK)等

本文核心數據：電視出貨量;智能電視開機日活率;智能電視激活規模

電視出貨量波動下降

據洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告，2024年中國電視市場品牌整機的出貨量為3596萬臺，較2023年下降了1.6%，創下自2010年以來至少15年的最低記錄。盡管2024年是歐洲杯、美洲杯和奧運會等大型體育賽事匯聚的一年，但市場出貨量仍然跌破3600萬臺大關，從2月至9月連續8個月出現同比下滑。

臺式電腦、電視等非便攜設備上網使用率下降明顯

2018-2024年，中國互聯網網絡接入設備中，手機使用率逐年上升，從98.6%上升到99.7%，幾乎人均使用手機上網。而其他設備使用率整體呈下降趨勢，其中臺式電腦和電視等非便攜設備使用率下降更為明顯，臺式電腦使用率從2018年的48.0%下降到2024年的36.2%，電視使用率從2018年的31.1%下降到2024年的25.1%。總體來看，中國互聯網網絡接入設備中，手機上網使用率的提高擠占了其他設備的上網使用率。

智能電視開機日活率波動下降

近年來，隨著移動設備如手機和平板電腦的普及，電視等傳統娛樂方式受到了沖擊，中國智能電視開機率經歷了顯著下滑。根據勾正科技數據顯示，2024年11月，中國智能電視開機日活率為51%，較去年同期下降2個百分點，日戶均時長為316分鐘，較去年同期的386分鐘減少了70分鐘。

智能電視激活規模增速放緩

2016-2023年，我國激活智能電視的家庭戶數持續增長，但增速有所放緩。2024年上半年，我國激活智能電視的家庭戶數已達到3.32億戶，應用市場規模龐大。

智能電視市場規模較為穩定

目前中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進入存量市場，智能電視市場規模較為穩定，2023年中國智能電視市場規模約1065.0億元。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024年我國智能電視行業市場規模約1035億元，同比減少2.8%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能電視行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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