運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國(guó)際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)占比、安踏營(yíng)收、耐克營(yíng)收、阿迪達(dá)斯?fàn)I收、李寧營(yíng)收、鴻星爾克營(yíng)收、鴻星爾克品牌價(jià)值

1、虧損2.2億，卻“豪氣”捐贈(zèng)半個(gè)億

2021年，鴻星爾克又重新出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中，由于其低調(diào)捐款河南暴雨五千萬被發(fā)現(xiàn)報(bào)道，鴻星爾克這個(gè)品牌再次被大眾回憶和關(guān)注起來。2021年7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#沖上熱搜首位。

為何鴻星爾克捐錢造成了這么大的反應(yīng)?網(wǎng)友為什么心疼鴻星爾克，原因是，鴻星爾克在捐錢時(shí)，自身的經(jīng)營(yíng)狀況并不十分良好：公司年報(bào)數(shù)據(jù)公布其2020年凈利潤(rùn)為負(fù)2.2億元，全年是處于虧損的狀態(tài);而反觀安踏、李寧和特步這些曾經(jīng)與鴻星爾克屬于同一梯隊(duì)的本土品牌都搭上了“國(guó)潮”興起的快車，2020年安踏凈利潤(rùn)還反超阿迪達(dá)斯中國(guó)，達(dá)到為51.62億元，李寧的凈利潤(rùn)也達(dá)到了17億元，特步年報(bào)公布其凈利潤(rùn)5.13億元。

2、為何常年虧損，鴻星爾克品牌價(jià)值還能超400億?

近日，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，值得關(guān)注的是，品牌價(jià)值排名第二的并非大家認(rèn)為的“國(guó)潮代表”李寧，而是擁有讓大家耳熟能詳“TO BE No.1”廣告語的鴻星爾克，其品牌價(jià)值達(dá)到400.65億元。

從2018-2021年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，鴻星爾克的品牌價(jià)值逐年增加，且排名也是每一年向前進(jìn)一步，從2018年的183名上升到2021年的180名。

——常年深耕技術(shù)創(chuàng)新

在公司常年虧損的情況下，為何鴻星爾克的品牌價(jià)值還能逐年上升，甚至在2021年超過李寧?這是因?yàn)槊鎸?duì)企業(yè)一次次跌入低谷，公司領(lǐng)導(dǎo)人吳兆榮沒有選擇破罐破摔，而是拼命自救的同時(shí)帶領(lǐng)企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。如鴻星爾克不斷攻克技術(shù)難關(guān)，成為最早一批全面使用環(huán)保膠水的企業(yè)。

同時(shí)，鴻星爾克不斷堅(jiān)持追求產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新，成立了業(yè)內(nèi)首家通過CNAS認(rèn)證的國(guó)家級(jí)鞋服檢測(cè)中心。鴻星爾克在過去20年里一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在服裝、鞋類等產(chǎn)品中融入了眾多專利技術(shù)，如減震技術(shù)、防滑技術(shù)等。

根據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鴻星爾克共申請(qǐng)專利253組，已擁有51項(xiàng)發(fā)明專利，此前曾獲人民日?qǐng)?bào)發(fā)文點(diǎn)贊科技成就。鴻星爾克還擁有由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。在這253件專利申請(qǐng)中，與服裝鞋類產(chǎn)品息息相關(guān)的實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利的占比超過四分之三，分別為56.73%和20.95%。

當(dāng)下的鴻星爾克在國(guó)貨品牌中的發(fā)展?fàn)顩r并不是特別出眾，但是憑借吳兆榮對(duì)于品牌創(chuàng)新的重視，其在運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)卻極具優(yōu)勢(shì)。

——商標(biāo)全面布局

其實(shí)，“鴻星爾克并非瀕臨破產(chǎn)”，鴻星爾克一直在積極的尋求自救，發(fā)展市場(chǎng)，從其商標(biāo)布局就可以看出來。鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請(qǐng)注冊(cè)的，將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現(xiàn)在他們?cè)谑褂玫倪^程中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同載體上對(duì)商標(biāo)自由組合使用。

不僅如此，將商標(biāo)元素進(jìn)行分開申請(qǐng)，比單獨(dú)申請(qǐng)的注冊(cè)成功率高，且審查速度快。每個(gè)商標(biāo)作為個(gè)體且具有較強(qiáng)的顯著性，能更好增加商標(biāo)的防御力。鴻星爾克在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)，將品牌影響力推向世界，同時(shí)，也讓世界看到中國(guó)品牌的崛起與力量。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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