2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。不過，與其他明星不同，王力宏售賣的商品為線上課程非實物商品，這當中或有幾大原因。

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一眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過王力宏此次直播首秀并非是和網友分享日常，而是直播帶貨。隨后，有關王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

值得關注的是，王力宏并非像其他明星開場直播帶貨一樣選擇售賣實物產品，而是售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程。前瞻認為，這其中有幾大原因。

王力宏售賣線上課程，非實物商品原因剖析

——原因1：近年直播帶貨翻車較多，售賣實物商品風險或更大

首先，王力宏或許考慮到售賣實物商品存在的風險問題。近年來我國直播帶貨翻車事件較多，就連“直播一姐” 薇婭和“口紅一哥”李佳琦都出現過翻車現象。在最近的“618”活動中，薇婭便因在直播間售賣的“古姿與Supreme聯名風扇”被網友質疑為山寨貨引起巨大風波。李佳琦在2019年10月直播間售賣一款不粘鍋當場粘鍋，產品引發重大爭議。

整體來看，相較于這些品牌方提供的實物商品，線上課程等虛擬商品存在翻車的可能性較小。

——原因2：在線教育用戶規模龐大，市場空間大

其次，王力宏選擇售賣線上課程或考慮到了我國在線教育龐大的用戶規模及市場規模。近年來，隨著互聯網技術日趨成熟，用戶線上學習習慣逐步養成，疊加優質資源共享需求，我國在線教育規模化發展。截止2020年底，我國在線教育用戶規模達到了3.42億人。2020年我國在線教育市場規模更是高達3807.4億元。

注：2020年數據為中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室的初步測算數據。

——原因3：網絡音樂用戶規模龐大，主體用戶與粉絲吻合

再者，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程或考慮到了中國這一6.58億人的龐大網絡音樂用戶規模，并且目前網絡音樂用戶以80、90后為主，而這80、90后的用戶正是吻合了王力宏、方文山的主要粉絲年齡段。并且，80、90后已經踏入社會，擁有收入來源購買這些課程。

——原因4：“唱歌教程+作詞課程”搭配考慮自身優勢及商品互補性

最后，前瞻認為，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程兩大產品是考慮了自身優勢及產品的互補性。王力宏在音樂上的最大優勢在于“唱”。王力宏是歌壇上的大人物，曾獲得獲得兩屆臺灣金曲獎最佳國語男歌手獎、全球華語榜中榜最佳港臺男歌手獎、MTV亞洲大獎臺灣最受歡迎男歌手獎等。而方文山是資深的作詞高手，周杰倫的經典歌曲《七里香》、《青花瓷》等的歌詞均來自方文山之手。

綜上所述，王力宏宏售賣線上課程，非實物商品的原因主要包括“考慮到了售賣實物商品的風險性”、“國內在線教育用戶規模龐大、市場空間大”、“網絡音樂用戶規模龐大、主體用戶與粉絲吻合”以及“產品的搭配考慮了自身優勢及商品互補性”。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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