行業主要上市公司：遙望科技(002191.SZ);交個朋友控股(01450.HK);快手(1024.HK);嗶哩嗶哩(9626.HK);斗魚(DOYU.O);虎牙(HUYA.N);拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：網絡直播全產業鏈;區域熱力圖;直播電商三巨頭交易規模;直播企業投資布局

網絡直播產業鏈全景梳理：中游是網絡直播的關鍵一環

當前，我國網絡直播市場規模龐大，并且仍在持續增長。直播活動的門檻較低，只需具備基本的互聯網設備，主播便可以在平臺上進行直播。然而，隨著行業的不斷發展，直播不僅變得更加普及，也逐漸專業化。與此同時，上下游產業鏈也在不斷深化和完善。

在網絡直播行業上游，MCN機構是為網紅和自媒體提供內容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務的機構。簡單說，MCN就相當于互聯網領域的“明星經紀人”，既能把一般小號做大，也能讓流量變現。國內，無憂傳媒、睿吉諾文化、圓宵文化、世紀睿科和三只羊等MCN機構表現亮眼。技術支持商是由直播所需要的器材用具，一般而言，簡單一個手機即可完成直播活動，但為了更進一步吸引觀眾，直播器材也專業化發展，更高端的攝像頭、更專用的音響收聽設備，近年來的直播一體機等層出不窮，以云犀、卡多希等旗下系列產品最為流行。

中游的網絡直播平臺，是網絡直播行業的主體。傳統主營直播業務的平臺有虎牙、斗魚等企業，但隨著直播行業在垂直領域的深化，以抖音、快手、拼多多為代表的網絡信息平臺迅速攻占。作為直播的主體，網絡主播既有一些普通用戶，也有專業團隊打造的流量網紅，這些網紅主播通過個人獨特的技能和專業展示，吸引一大批網民觀看，同時也有借助品牌效應出現的專業的主播團隊。

下游消費者全體比較廣泛，早期是根據個人興趣愛好選擇特定主播收看直播，后來隨著直播與各行合業融合程度加深，尤其是直播帶貨的發展，已有越來越多的網絡用戶會根據自己是否有購物需求等進行直播的收看。

中國網絡直播產業鏈區域熱力地圖：廣東省企業數量分布最多

通過企查貓，檢索經營范圍為“直播”、登記狀態為“存續/在業”的企業，中國網絡直播行業企業約89.2萬家，從我國網絡直播產業鏈企業區域省份分布來看，主要分布在廣東地區，有9.2萬家直播相關企業，其次是在山東、河南、福建、江蘇等地區，都有6萬家直播相關企業;其余地方，如新疆、青海、西藏、寧夏等省份雖然有企業分布，但是數量極少，累計占比全國約2%。

從代表性上市企業分布情況來看，我國網絡直播概念指數成分股企業共有190家，主要分布在廣東、浙江、北京、江蘇、上海和湖南，其中廣東共有43個，遠遠領先其他省份，其次是浙江、北京、江蘇和上海，可以看出，我國網絡直播行業企業主要集中在沿海地區。

中國直播電商三巨頭：整體不斷增長，抖音發展迅猛

近年來我國主要電商直播平臺的交易規模呈現出顯著的增長趨勢。總體上，市場規模不斷擴大，顯示了電商直播行業的蓬勃發展。特別是從2020年起，行業的增長速度明顯加快，各平臺的交易額都有了顯著提升。整體來看，抖音電商的交易規模增長最為迅猛，2023年的交易額遠超其他平臺。這表明抖音在電商直播市場中逐漸占據了領先地位，其強大的用戶基礎和精準的推薦算法無疑為其帶來了巨大的流量和銷售額。

相比之下，淘寶直播的交易規模雖然也在增長，但增速相對較為平穩。這可能反映出其市場份額逐漸趨于穩定，并面臨新的競爭壓力。

中國主要網絡直播企業最新投資：收購游戲、醫療、信息科技等公司與直播業務整合

近年來，直播企業在投資和收購方面展現出多樣化的動向和戰略布局。一方面，一些企業通過收購和投資來拓展業務領域或提升行業競爭力。例如，無憂傳媒收購了康基奇璞醫療，拓展醫療器械領域;抖音通過收購沈陽立樂來增強互聯網信息服務能力。另一方面，企業也積極投資新興品牌和技術，以促進業務發展和市場布局。例如青藤文化投資了新式椰子茶品牌茶大椰，快手戰略投資直播電商運營商易心優選，嗶哩嗶哩入股浙江華娛，進一步拓展游戲運營和直播業務。此外，映宇宙領投AR智能眼鏡研發商Dream Glass的融資，以推動元宇宙未來規劃布局。虎牙則通過投資海外應用商店apkpure，助力全球化業務擴展。整體來看，這些投資和收購反映出直播行業向多元化、國際化及技術創新方向發展的趨勢。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會研究報告》。

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