行業發展現狀：2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元

洗臉是護膚的第一步，可以說是護膚的基礎。洗臉能夠除去人們臉上一天積累下來的臟東西，如汗漬、油垢、粉底、皮屑等。

2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。

洗臉巾市場：增長率高達939.24%

近年來，隨著經濟發展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這種轉變是消費升級所帶來。據阿里平臺的顯示，2020年1-11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。

值得注意的是，根據2020年天貓雙十一的實時數據，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。

洗面奶市場：中高端洗面奶市場潛力巨大

洗面奶用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。

這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質。因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必須的過程。

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。從下表可以看出，

TOP2品牌是日美主打的氨基酸潔面產品：Freeplus和EltaMD。而在此當中，國產品牌雪玲妃、半畝花田也闖進榜單，主要是通過電商、社交電商，以氨基酸為賣點成為網紅爆款。

傳統的線上線下品牌像是悅詩風吟、珂潤、旁氏等潔面品牌也進入了榜單。特別注意的是，男士潔面頭部品牌像是歐萊雅、妮維雅等品牌也紛紛沖進了榜單。

此外，2020年，阿里平臺上的潔面品類TOP10品牌的市場集中度高達29.2%，表明市場競爭較為激烈。

從地區來看，在TOP10中，日本有3家公司像是芙麗芳絲/Freeplus、珂潤和肌膚之鑰進入了榜單;其次是美國和中國，都有兩家公司進入榜單，分別為EltaMD(美國)、旁氏(美國)、雪玲妃(中國)和半畝花田(中國)。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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