近年來，我國母嬰行業市場規模穩步增長，但各品類已經出現分化現象。另一方面，隨著短視頻、直播逐漸豐富線上營銷場景，廣告主在線上營銷比重逐漸提升，短視頻/直播將成廣告主主要營銷渠道。

行業市場規模穩步增長

近年來，我國母嬰行業市場規模穩步增長，2019年市場規模達到3.54萬億元。究其原因，一方面是由于80后、90后人群逐漸組建家庭并成為新一代的母嬰消費，對母嬰消費水平較高。另一方面，2015年二胎政策的全面開放一定程度上緩解了我國新生兒快速下滑的趨勢，規模體量有一定的支撐。在量保持相對平穩，價穩步增長的情況下，我國母嬰行業得以實現市場規模的穩步增長。

各品類增速超10%

2018-2019年，我國母嬰各品類銷售額均呈現上漲的趨勢，且增速均在10%以上。玩具/益智、童裝童鞋、孕產婦相關、嬰幼兒護理同比增速均超過20%。

行業出現分化現象

但是，我國母嬰行業出現了分化現象。增速排名第二的童裝童鞋在2019年銷售額突破500億元，其銷售額在所有細分品類中排名第一;而寢臥家居銷售額僅在54.8億元，兩者相差10倍左右。

廣告主在短視頻進行全方位營銷

值得關注的是，近年來我國線上渠道逐漸成為母嬰人群獲得育兒資訊的主要載體;短視頻、直播的快速崛起豐富了我國線上營銷場景，越來越多的母嬰廣告主選擇在線上進行營銷。短視頻逐漸成為最受歡迎的營銷渠道之一。具體來看，目前已經有超過4成的廣告主選擇在短視頻進行拉新、品宣、種草及O2O引流，其中O2O引流是廣告主投入最多的營銷階段，占比達到43.98%。

注：數據調研時間為2020年5月，B端客戶調研數量為1187個。

短視頻/直播將成廣告主主要營銷渠道

此外，有超過60%的廣告主表示短視頻/直播將是公司2020年營銷投入重點;其次是KOL推廣，占比達到55.27%。約有38.67%的廣告主表示將會在公眾號進行營銷，24.6%的廣告主則選擇在電商進行營銷。

注：數據調研時間為2020年5月，B端客戶調研數量為1187個。

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