中國凈水器行業(yè)發(fā)展歷程

中國凈水器行業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，早在上世紀(jì)八九十年代就有外資品牌入場(chǎng)，初始定價(jià)高昂，隨后本土產(chǎn)品通過模仿進(jìn)而確立競(jìng)爭關(guān)系，初期市場(chǎng)魚龍混雜。在 90 年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。進(jìn)入21世紀(jì)初后，隨著技術(shù)上的不斷突破，各個(gè)國家的凈水器開始陸續(xù)進(jìn)入中國凈水行業(yè)的市場(chǎng)，整個(gè)局面呈“百花齊放”之態(tài)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后，本土品牌開始進(jìn)入良性高速增長。

2020年H1中國凈水器零售量及零售額均出現(xiàn)下滑

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，我國凈水器零售量呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)。2018年我國凈水器零售量為1072.8萬臺(tái)，同比增長14.9%;2019年1-11月，我國凈水器零售量為1045.2萬臺(tái)。雖然截止目前奧維云網(wǎng)尚未公布2019年全年凈水器零售量，但前瞻根據(jù)2019年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)推測(cè)，2019年全年凈水器零售量較2018年有小幅上漲，突破1100萬臺(tái)。

截止2020年上半年，中國凈水器零售量為426.7萬臺(tái)，同比下滑15.1%;其中，線上零售量295.3萬臺(tái)，占比69.2%，同比增加27.5%;線下零售量131.4萬臺(tái)，占比30.8%，同比下滑51.5%。

2013-2018年我國凈水器零售額呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)，但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元，同比增長17.4%;2019年1-11月，我國凈水器零售額為284.9億元，考慮到 2019年中國凈水器市場(chǎng)由于受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)整等因素的影響，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境紅利減弱，2019年全年零售額大概率基本與2018年持平甚至出現(xiàn)小幅下滑。

截止2020年上半年，中國凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%。可見2020年上半年，中國凈水器線下銷售受到疫情影響非常大，并且線上凈水器成為競(jìng)爭的主力。

中國凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析

我國凈水器行業(yè)品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內(nèi)資品牌構(gòu)成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達(dá)到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三;在線上渠道上，小米憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市占率高達(dá)27%，躋身線上渠道龍頭老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過對(duì)比2019年中國凈水器線下及線上渠道競(jìng)爭格局，可發(fā)現(xiàn)，相對(duì)而言，國產(chǎn)品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在線上渠道。

中國凈水器行業(yè)趨勢(shì)分析

隨著國家水污染防治工作的逐步推進(jìn)，居民對(duì)于水質(zhì)安全問題逐漸重視且安全飲水意識(shí)也開始深入;此外，我國居民的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，再加上2019年國家出臺(tái)促進(jìn)綠色消費(fèi)的政策都共同推進(jìn)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。2020年受疫情影響，中國凈水器行業(yè)零售額將出現(xiàn)一定程度的下滑，全年零售額在250億元左右;此后5年內(nèi)，前瞻再根據(jù)近幾年中國凈水器市場(chǎng)的零售額增速以及市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行預(yù)測(cè)，保守測(cè)算到2025年我國凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模將接近500億元。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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