20世紀80年代以后進入當代廣告或網絡媒介時代，以網絡為代表的新媒介時代和世界廣告的國際化趨勢，催生出廣告傳播的多元化時代來臨。網絡媒介以其廣域性（或超時空性）和雙向互動性特征而與廣播、電視和報刊三大傳統媒介形成了鮮明的對比，使這一時期的廣告傳播方式、廣告存在形態等發生了深刻的變革——由傳統的以產品為中心向以消費者為中心轉移，由傳統的以傳者為中心向以受眾為中心轉移，由“從傳者到受眾”的單向傳播模式向“傳者-受眾”雙向互動的傳播模式轉移，廣告傳播重點由以訴求產品功能和物質利益特點為主向以塑造品牌形象為主轉移。

通過對互聯網廣告的發展趨勢進行梳理，互聯網的時代的廣告模式呈現出：門戶時代——搜索時代——社區時代的發展趨勢。而新的廣告模式的確立，也意味著新的時代的到來。

全球互聯網廣告規模不斷增長，占整體廣告收入比重超50%

全球網絡廣告市場規模不斷增長，但近年來市場發展增速有所放緩。據eMarketer數據顯示，全部在線廣告營收（預估、包括PC和移動廣告收入）的全球數字廣告市場規模在2012年達到千億規模，2016年增長18.87%至2081億美元；突破2千億規模；2018年，根據eMarketer數據顯示，全球網絡廣告市場規模為2733億美元，同比增長13.76%。

從歷史軌跡來看，數字渠道繼續促進全球廣告增長。根據GroupM數據顯示，全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升，截至2018年底，全球互聯網廣告市場占整體廣告收入市場份額為50.27%。

谷歌、Facebook、阿里遙遙領先，TOP3市場份額超60%

據市場研究公司DotCUnitedGroup發表的報告顯示，2018年谷歌仍然是數字廣告市場上的領頭羊，數字廣告收入高達880億美元，全球市場占比高達32.2%；遠超排位第二的Facebook，其數字廣告收入為544億美元，市場份額占比為19.90%；中國阿里巴巴則排位全球第三；全球前十企業市場占比為75.56%；全球數字廣告市場集中度較高。

細分賽道移動互聯網廣告地位無可撼動，行業呈現壟斷趨勢

市場研究公司eMarketer發表報告稱，2014年全球移動廣告市場規模達到402億美元，而中國移動廣告市場規模將增長7倍至64億美元，成為全球第二大移動廣告市場，超過了英國和日本。

2018年，谷歌在移動廣告市場上依舊是霸主，其在移動互聯網廣告市場上收入為637億元，市場份額占比第一，為40.59%；其次為Facebook，其互聯網廣告收入為501億元，市場占比為31.92%；排位第三為阿里巴巴，市場份額為14.49%，排位第三。在移動互聯網廣告細分賽道TOP3仍然是谷歌、Facebook、阿里，且占據的市場份額更大，高達87.1%，行業呈現壟斷趨勢。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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