“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”管理模式下，牌照具有一定稀缺性

我國電視節(jié)目需經(jīng)OTT電視內(nèi)容服務(wù)平臺和集成服務(wù)平臺審核集成后，才能通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸分發(fā)至終端用戶。其中內(nèi)容服務(wù)平臺負(fù)責(zé)審查其平臺上的節(jié)目是否符合內(nèi)容管理、版權(quán)管理等要求，對具體節(jié)目進(jìn)行播前審查，承擔(dān)播出主體責(zé)任；集成服務(wù)機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)審查所接入的內(nèi)容服務(wù)平臺資質(zhì)是否合法，并進(jìn)一步提供集成服務(wù)和相應(yīng)的技術(shù)支持，將節(jié)目內(nèi)容下發(fā)至公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸。

OTT電視行業(yè)中的內(nèi)容和集成服務(wù)平臺均需經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立，取得內(nèi)容服務(wù)牌照和集成服務(wù)牌照后才能進(jìn)行OTT電視業(yè)務(wù)運(yùn)營；同時規(guī)定內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的集成服務(wù)平臺上，集成服務(wù)平臺只能連接廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的內(nèi)容服務(wù)平臺。經(jīng)整理，截至2019年5月底，廣電總局已發(fā)放16張OTT電視內(nèi)容服務(wù)牌照和7張OTT電視集成服務(wù)牌照，并且在實(shí)際運(yùn)行中，牌照持有方往往授權(quán)其控制的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營。

用戶規(guī)模保持高速增長，市場份額躍居第二

根據(jù)中國廣電歷年發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年中國OTT電視用戶規(guī)模增速均在46%以上，可見我國OTT電視用戶規(guī)模維持著高速擴(kuò)張的態(tài)勢。

從近兩年我國不同類型電視的用戶市場份額角度來看，高用戶增速下我國OTT用戶市場份額由2017年的24.61%提高到2018年的36.69%，市場份額排名超過直播衛(wèi)星電視和IP電視，躍升至第二。

隨著大屏端內(nèi)容逐漸豐富，會員付費(fèi)率將持續(xù)穩(wěn)定提升

從新媒體運(yùn)營商的角度來看，在OTT業(yè)務(wù)中主要收入來源包括用戶付費(fèi)分成以及廣告收入分成。用戶付費(fèi)方面，未來推動用戶付費(fèi)率提升的方式將包括：通過連續(xù)包月上線，線上+線下銷售等方式積極拓展會員規(guī)模；并且像云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視以及芒果TV等頭部內(nèi)容APP都推出了四屏共享會員；對用戶精細(xì)化運(yùn)營，拓展會員收入渠道，如為會員推薦各種優(yōu)惠活動，促進(jìn)超級用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化方式；與垂直類應(yīng)用、電商平臺等進(jìn)行會員促銷信息宣傳，打通用戶到流量的場景鏈接。隨著大屏端內(nèi)容逐漸豐富，用戶粘性將逐漸提高，大屏端的付費(fèi)率將會持續(xù)提升。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動OTT行業(yè)市場前瞻與電信運(yùn)營商應(yīng)對策略分析報(bào)告》

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