中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，2018年零售額持續(xù)增長，但占總體電商市場份額沒有提高。農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，融資輪次增多，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。

在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”利好下，農(nóng)村電商向好發(fā)展勢頭不改。事實已經(jīng)證明，農(nóng)村電商在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級、促進地方經(jīng)濟發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題和實施精準脫貧等方面發(fā)揮了重要作用，未來前景依舊可期。

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，網(wǎng)民規(guī)模得到進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%。

不過，由于我國不斷推進城鎮(zhèn)化進程，使得城鎮(zhèn)人口不斷增加，農(nóng)村人口不斷減少，城鄉(xiāng)網(wǎng)民結構受此影響也發(fā)生了細微變化。2019年2月，第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年下滑0.3個百分點。但不可忽視的是，在數(shù)字經(jīng)濟時代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施面臨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合的經(jīng)濟環(huán)境。

雖然農(nóng)村人口數(shù)量下降，但農(nóng)村網(wǎng)民總規(guī)模仍在穩(wěn)步增長。截至2019年2月，第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，增幅為6.22%。

農(nóng)村網(wǎng)絡零售規(guī)模穩(wěn)步擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)在農(nóng)村大面積普及，農(nóng)村電商也成為各地政府和電商企業(yè)謀求新一輪發(fā)展和轉型的新動能，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。

2018年以來，農(nóng)村電商政策效應逐步顯現(xiàn)，從2014年開始電子商務進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商等政策的出臺與實施，農(nóng)村電商頂層設計和配套進入了相對完善階段。同時，農(nóng)村電商基礎設施特別是網(wǎng)絡與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，各大電商平臺下鄉(xiāng)建設幾十萬個基層站點，整體發(fā)展效果逐漸顯露。

據(jù)商務部發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡零售發(fā)展報告》顯示，2018年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡零售規(guī)模仍在不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達13679.4億元，占全國網(wǎng)上零售額比重提升至15.18%。

從商品類別來看，中國農(nóng)村電商零售的實物類產(chǎn)品仍然占比最高，東部農(nóng)村網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢依然明顯，獲得最多投資資金。具體來看，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的80.0%；而農(nóng)村非實物商品網(wǎng)絡零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的20.0%。

農(nóng)產(chǎn)品方面，2018年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2305億元，同比增長33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%；水果、調味品、豆制品等農(nóng)產(chǎn)品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

“商業(yè)化”、“品牌化”、“本土化”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇，未來農(nóng)村電商模式將進一步演化，同時電商扶貧的實踐路徑日益多元化，農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構升級。此外，未來社交電商和社區(qū)電商有望成為農(nóng)村電商的主要模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的新機遇下，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)將更加“商業(yè)化”、“品牌化”和“本土化”，完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑，進一步加快發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》

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