白酒進出口規(guī)模有限

近年來，中國白酒產(chǎn)銷量不斷增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，白酒產(chǎn)量為871.2萬千升，行業(yè)銷售收入預計在5875億元。然而，與國內(nèi)產(chǎn)銷兩旺截然不同的是，中國白酒在出口市場表現(xiàn)卻不盡人意。

根據(jù)海關總署統(tǒng)計，2018年，我國白酒出口量為1721萬升，同比小幅增長3.86%，占國內(nèi)白酒產(chǎn)量的比重僅有0.19%。出口金額來看，2018年，白酒出口金額約為6.55億美元，同比增長39.36%，但與國內(nèi)白酒銷售規(guī)模相比仍相差巨大。

我國作為最早利用蒸餾技術創(chuàng)造蒸餾酒的國家，比威士忌、白蘭地等的出現(xiàn)要早1000年左右，而且具有全球第一酒生產(chǎn)大國、酒消費大國、酒文化大國的稱號，卻遠未達到國際化程度，背后原因值得深思。

現(xiàn)階段，白酒行業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)主要有三個方面：一是我國的酒文化與歐美有很大的差異，國內(nèi)白酒在包裝、口味等都不符合外國消費者的心理需求。目前，我國白酒企業(yè)依然保留如重包裝、高度數(shù)等特點，大部分企業(yè)都沒有去研究如何滿足國際市場消費者的心理需求。

二是國內(nèi)白酒企業(yè)因缺乏長遠目光，都將視線投向國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場互相爭斗、兼并,導致疏忽了雖然開拓有難度但是更加寬廣的國外市場；同時，我國白酒品牌過多,但是稱得上國際品牌的卻少之又少。

三是對國際貿(mào)易政策法規(guī)的理解與應用不夠透徹。以白酒出口美國為例，由于美國的食品安全體系歷史悠久，有包括《聯(lián)邦食品、藥物和化妝品法》、《食品安全現(xiàn)代化法案》、《食品質(zhì)量保護法》等一系列法規(guī)和政策，使得我國白酒出口美國變得格外困難。

雖然白酒行業(yè)在出口市場發(fā)展不利，但由于深耕國內(nèi)市場，消費者對于進口白酒的需求也不大，但增長速度較快。2018年，白酒行業(yè)進口量僅為297萬升，同比增長22.73%；同期，進口金額達1.02億美元，同比增長45.71%。

白酒進出口前景可期

近年來，中國酒業(yè)借助中國文化的力量不斷夯實酒文化在國際上的影響力。中國國內(nèi)頂尖白酒企業(yè)紛紛加快實施國際化戰(zhàn)略步伐，如茅臺確立了“做世界蒸餾酒第一品牌”的文化發(fā)展戰(zhàn)略；五糧液打出“中國的五糧液，世界的五糧液”口號，在美國紐約時代廣場推出了自己的酒文化宣傳片；洋河推出了“中國夢.夢之藍相約倫敦音樂會”；汾酒積極籌劃打造成世界第一文化名酒；瀘州老窖協(xié)辦“1573世界與中國”大型文化研討會等。

可以預見，隨著我國白酒品質(zhì)的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強，我國白酒在其他國家市場中占據(jù)的份額將不斷加大，白酒行業(yè)出口的瓶頸有望快速打破，實現(xiàn)出口的快速增加，出口市場前景可期。

進口市場方面，隨著國民收入的不斷提高，生活品位也發(fā)生相應的提升，對進口白酒的需求量部分替代了進口紅酒（葡萄酒）的需求量。2018年，中國進口葡萄酒總量為4015萬升，進口金額為10.52億美元，均較2017年出現(xiàn)大幅下降，而白酒進口量、進口金額均大幅增長。

長遠來看，隨著我國在國際貿(mào)易中的參與度逐漸提高，再加上國民對高價格酒類的承受力不斷提升以及對進口酒類的需求量保持穩(wěn)定，白酒行業(yè)的進口量及進口金額有望繼續(xù)保持較高增長速度。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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