視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續對現有的媒介格局產生重大影響。近年來，在中國，以網絡廣播影視、IP電視、手機電視、互聯網電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體呈現蓬勃發展的態勢。

一、國內視聽新媒體的發展階段

中國視聽新媒體是一個正在快速演進和成長的新的媒體形態。回顧過去，它經歷了萌芽期、發育期，目前正處在快速發展期。

（一）萌芽期（1996-2000年）

隨著我國互聯網的迅速發展，網站的信息服務功能凸顯，但媒體功能尚未充分展示。其后以音視頻為表現形態的流媒體開始起步，視聽新媒體受帶寬、流量等技術和其他條件制約，獨特優勢尚未展現出來，傳統媒體內容上網還停留在圖文版階段。同時由于行業準入門檻低，民營資本紛紛進入且十分活躍，境外資本亦相繼涌入網站，網站建設的社會化程度提高。民營網站出于競爭壓力，尤其注重探索新的媒體業務，尋求新的收入增長點。

（二）發育期（2001-2007年）

這一階段專業視頻網站開始形成，視頻服務的技術瓶頸有效緩解，與傳統媒體的差異化優勢十分明顯，作為一種媒體形態視聽新媒體獨特功能已無法取代。在市場需求的拉動和數字傳輸技術的支持下，各種公共視聽載體相繼出現，進入群雄競逐時代。視聽媒體業務進入資本市場，形成了與傳統廣播電視不同的體制，呈現國有資本與民營資本共同發展的格局。民營視頻網站特別是視頻分享網站十分活躍，展示出強大的生命力。傳統廣電媒體開辦的視聽新媒體開始獨立運營，競爭力逐步增強。同時國家明確的提出了政策扶持措施，并制定了行業發展的基本思路，視聽新媒體管理體制初步形成。

（三）快速發展期（2008年至今）

自2008年以來，視聽新媒體發展得到了全社會的重視，并被納入國家文化產業和信息產業發展戰略，在國家媒介格局中的重要地位得到進一步提升。隨著視聽新媒體行業地位的提升，視聽新媒體已成為廣電與電信、互聯網融合發展以及媒介融合的主導業務，同時也預示了下一階段的發展方向與趨勢。而自2012年以來，行業一批運營企業相繼上市，視聽新媒體體制基本形成，行業發展前景日趨明朗，呈現出難以估量的發展空間。同時隨著一批網絡電視臺上線，成為傳統媒體與新媒體融合發展的里程碑，視聽新媒體也正式進入主流媒體行列。

二、國內視聽新媒體發展規模

前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》指出，截至2014年底，中國網絡視頻用戶達3.72億，網絡音樂用戶達4.36億；共有4.2億手機網民用戶，其中，手機網絡視頻用戶達1.3億，手機音樂用戶達2.1億。中國網絡視聽節目服務市場規模達92.5億元，廣告市場規模達67.2億元，視聽新媒體市場總規模達到159.7億元。

圖表1：2014年中國視聽新媒體市場總規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、國內視聽新媒體發展特點

（一）運營企業化

目前，全國獲得國家廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》（以下稱視聽節目許可證）的機構有594家，其運營主體或是電臺、電視臺等廣電機構投資設立的企業，或是民營企業。民營企業大多建立了現代企業制度，完成了股份制改造。新浪、網易等互聯網公司和分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、樂視、優酷、酷6等視聽新媒體運營企業已經在國內或美國上市。

（二）資本多元化

由于實行市場體制和企業運營，視聽新媒體的資本結構呈現多元化狀態。獲得視聽節目許可證的民營企業在資本構成上，既有內資，也有外資。

（三）業務形態多樣化

與傳統媒體比較，視聽新媒體發展的典型特征是業務形態多樣化和終端多樣化。有IP電視、網絡廣播、網絡電視、互聯網電視、手機電視、移動多媒體廣播電視和公共視聽載體（包括公交電視、店內電視、廣場電視、民航電視、地鐵電視、樓宇電視等）。

四、國內視聽新媒體發展趨勢分析

國內視聽新媒體發展趨勢主要有：1）技術與網絡不斷優化；2）產業規模不斷擴大；3）發展環境更加完善。具體情況如下表所示。

圖表2：國內視聽新媒體發展趨勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

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