前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國網絡游戲行業市場調查與投資前景分析報告》顯示，2011年，中國客戶端游戲市場規模為345.8億元，同比增長18.6%;中國網頁游戲市場規模為48.1億元，但同比增長高達44.9%，遠超網絡游戲的增長速度。

同時，根據動視暴雪發布的財報來看，2011-2012年，端游中排名第一的《魔獸世界》中國玩家人數由1200萬下降到現在的1000萬人左右，下降了近200萬人。至今在全球擁有最多玩家數的端游雖然保持著非常高的可玩性，卻仍然擺脫不了端游行業普遍的困境，玩家出現大量流失。

圖表1：2011年和2012年中國端游和頁游營業收入比重圖(單位：%)

數據來源：前瞻網《2013-2017年中國網絡游戲行業市場調查與投資前景分析報告》

1、端游衰退的原因

首先是玩家老化。一方面是主力玩家80后人群的奔三，面對持續加大的工作和家庭壓力，能投入到端游的精力也越來越少;另一方面是新生玩家90后的觀念變化，90后玩家生活節奏已經變快，更愿意接受快餐文化，對需要耗費大量時間和精力去研究的端游的接受度下降。

其次是產品缺乏新意。僅以魔獸世界為例，從2004年進入中國市場開始，魔獸世界便已在國內市場登頂;而8年后的今天，排名第一的仍為魔獸世界，8年時間內竟無一款新作能夠給玩家帶來更大的吸引力。國內無大作出現，國外亦無大作問世，久而久之玩家也會厭倦;而頁游卻在不斷推陳出新，新品不斷超越舊作，玩家必然會被吸引。

2、頁游高增長的原因

首先是生活節奏變化。近年來，我國年輕人的生活壓力加大，生活節奏變快，這樣的背景下，高節奏、高便捷度的業余休閑方式便成為了年輕人的首選，而頁游隨時可玩、可利用碎片時間玩的特點正適應了這一趨勢，因此獲得了較大的成功。

其次新增網民青睞頁游。前瞻數據顯示，中國的網民數量每年增長高達千萬，尤其是國家推行家電下鄉政策后，一些鄉鎮、農村等地區的人也能接觸到電腦，從而導致網民數量劇增。頁游相比網游而言，無須下載客戶端、安裝，因此上手非常容易，也更能得到新手網民的青睞，而這部分網民便成為頁游玩家人數重要的增長點。

最后頁游行業門檻低，新品不斷出現。網頁游戲進入門檻非常低，精通C/C++/FLASH即可，投資規模以十萬為單位;客戶端游戲研發成本動輒幾千萬，僅試水成本都需數百萬;而高品質客戶端游戲研發費用至少過億，遠超一般企業所能承受的范圍。較低的進入門檻，也意味著更多的企業能夠進入頁游行業，新品不斷問世也成了理所當然。