1、疫情下當前貿易環境

（1）服裝鞋帽、針紡織品網路零售情況

2019-2020年，服裝鞋帽、針紡織品網絡零售額增速呈現波動變化。2020年初新冠疫情爆發，服裝鞋帽、針紡織品網絡零售額同比下降16.1%，而后緩慢恢復，2020年全年該品類網絡零售額同比微漲2.6%。2021年Q1，中國傳統春節期間，服裝鞋帽、針紡織品網絡零售額同比增長37.6%，復蘇力度強勁。2021年以來，該品類網絡零售額總體呈現增長，但增速不斷下降。

總體而言，服裝鞋帽、針紡織品網絡零售自2021年以來已逐步恢復到2019年水平，但由于當前國內整體消費復蘇乏力，該品類網絡零售規模增速放緩，總體增長較慢。

從出口端來看，2019-2022年跨境網絡零售出口交易額雖整體保持增長，但增速不斷放緩，2022年第一季度，跨境網絡零售出口交易額同比增長2.6%，跨境網絡零售出口增長受限。

2、溫州鞋業發展現狀

當前，我國鞋業生產、出口主要集中在東部沿海省市，已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋業主產區，3省合計年產量占全國總量的70%以上。

以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，集聚了世界鞋類品牌耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬、克拉克等，具有較強的品牌優勢和技術優勢；以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產真皮男女鞋、外貿安全鞋、休閑、注塑鞋，集聚了一批國產知名品牌，而且整個制鞋的產業鏈也較為完善；以福建泉州、晉江等地為代表的福建鞋業生產基地，主要生產運動鞋，營銷策略比較靈活，具有一定品牌優勢。

目前，溫州鞋業正在轉型階段，自主品牌培育升級，但目前轉型陣痛仍在持續。2008年國際金融危機產生以來，全球經濟復蘇放緩、貿易保護主義不斷出現、勞動力成本逐年上漲、中小企業融資困難等多重不利因素給對溫州制鞋業帶來了巨大沖擊，產業轉型升級迫在眉睫。2010年以來，溫州市政府相繼通過了《溫州市鞋革產業轉型升級行動方案》、《溫州市鞋業產業集群轉型升級示范區實施方案》，加快實施產業升級，培育自主品牌。鞋業龍頭企業開始在國內外優化產業鏈布局，生產制造環節向中西部轉移，營銷渠道向歐美發達國家拓展，設計研發力量在不斷壯大，但目前品牌力量仍需加強，產業轉型的陣痛仍將持續。

（1）長期來看，需加快行業轉型升級

從制鞋產業價值鏈來看，前端的研發、設計以及后端的渠道管理、品牌運作環境附加值高，中端生產制造或代工生產環節附加值低，盈利水平較差。目前，溫州鞋業絕大多數中小企業仍以生產制造環節為主，設計研發、渠道運作的能力仍顯不足，國際競爭力不強。當前，中國雖是全球最大的鞋子出口國，但眾多東南亞國家如印度、越南由于人口紅利優勢，運用傳統、低端的代工生產模式，中國溫州鞋業相對優勢正在失去。長期來看，溫州鞋業需加強前端設計、后端運營的投入，加快行業轉型升級。

（2）短期來看，生產需加快提高自動化水平

在當前環境及溫州鞋業發展現狀下，由于消費大環境恢復乏力、行業需求增長減弱、行業轉型升級刺激人才成本抬高，對于傳統以代工為主的勞動密集型企業，建議加速提高自動化生產水平，增強內部管理水平，以保證代工業務競爭力。

更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《全球及中國鞋行業市場調研及投資前景分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。