1、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增加 截至2018年底,中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億,占整體網(wǎng)民的26.7%,較2017年底增加1291萬(wàn)人,增長(zhǎng)率為6.2%;農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%,較2017年底提升3.0個(gè)百分點(diǎn)。近幾年來(lái),農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長(zhǎng),但增速有所放緩,且在全體網(wǎng)民中占比略有下降。這與近年來(lái)中國(guó)不斷推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程密切相關(guān),隨著城鎮(zhèn)人口不斷增加農(nóng)村人口不斷減少,且農(nóng)村留守群體年齡偏大,缺乏互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣,影響農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)。

2、農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升 

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)30.4%,比全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額增速高6.5個(gè)百分點(diǎn),占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的15.2%。

其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為1.09萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.9%，占全國(guó)農(nóng) 村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.0%；農(nóng)村非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)27331億元，同比增長(zhǎng) 28.4%，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食 及飲料煙酒，分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的37.3%、19.3%和13.3%；增 速前三位的品類分別是糧油食品及飲料煙酒、體育娛樂(lè)用品和家用電器及音像器 材，同比增速分別為35.1%、34.8%和34.4%。