抖音的誕生，很大程度上是移植了今日頭條的成功經驗，并在此基礎上做出創新。

其一，視頻基礎。在抖音短視頻之前，今日頭條內部已經孵化出了頭條視頻，不僅支持視頻的剪輯搬運，也提供用戶拍攝上傳，雖然頭條視頻是數分鐘的長視頻，并且只是今日頭條內置的欄目之一，但客觀上來說，頭條視頻(2016年5月改為西瓜視頻，并獨立上線)的成熟為抖音團隊積累了視頻運營的經驗，并且用戶自主拍攝也為后來抖音側重UGC內容做了鋪墊。

其二，算法推薦。自從在今日頭條上大獲成功之后，算法推薦便成為字節跳動系產品的標簽，在開發抖音時，自然也運用到了這項核心技術。有了成熟的算法加持，抖音可以根據用戶偏好來決定內容推送，提前規避掉用戶不感興趣的視頻，極大減少了信息冗余時代用戶信息選擇的成本，讓人沉迷“上癮”而不自知。

其三，內容生產。區別于西瓜視頻的長視頻，抖音聚焦短視頻，并且在內容產出上選擇了UGC，為此，抖音進一步簡化了視頻拍攝操作，降低了用戶生產內容的門檻，讓用戶是視頻享受者的同時，又能成為視頻創作者。雙向服務、雙向提升，抖音在吸引新用戶的同時，還能留住用戶。

其四，產品本身。到2016年，手機已經成為人們日常生活的重要組成部分，碎片時間的娛樂已經成為消遣的重要形式，抖音在產品開發時便注重產品的便捷可玩。不斷豐富產品的濾鏡、音樂以及特效，促使用戶主動分享身邊的一切。

回看抖音的誕生，從縱向時間軸來看，抖音出現的時間很晚，在爭分奪秒的互聯網戰場，是為不利；但從橫向時間面來看，抖音出現的又剛剛好，外部的快手、微視、秒拍等已經培養了用戶短視頻使用習慣，而內部，抖音又能充分吸收頭條系的算法優勢與用戶資源，形成后發優勢，上線伊始便能吸引大量用戶。

上述四點原因可以集中解釋抖音早期火爆的關鍵要素。

但同時，短視頻行業的另一巨頭快手，在2018年年中之前，用戶數量都要領先于抖音，但在進入下半年后，抖音的用戶增速依舊維持高位，僅今年上半年，抖音的DAU就增加了7000萬，已經領先了快手一個數量級，這是短視頻領域值得關注的現象，深入解讀形成這一差距的原因，可以更好地理解抖音持續火爆的核心驅動力。

不少分析快手和抖音的文章認為，抖音像媒體，更容易外部傳播，而快手像社區，更偏向內部互動。打開兩家的APP，依舊能夠感受到二者在產品定位上的差別。

雖然都是進入界面后觀看視頻，但抖音一屏只有一個視頻，且自動播放，快手則是多個視頻展開分布，需要用戶選擇一個點擊觀看;在視頻播放完畢后，抖音會無縫切換到算法推薦的下一個視頻，而快手則需要退出該視頻界面，重新選擇新的視頻。

兩家產品交互邏輯的不同，也一定程度上影響到了兩款產品的風格調性。

延續上述分析，快手給了用戶更多的選擇權，說明快手的流量內部分配機制上，并不會刻意去向大V、明星傾斜，更偏向于去中心化的分配機制。雖說這對于新人來說很公平，但也決定了快手不會去掌控和極少引導內容的高質量，至今我們說起快手，還是老鐵雙擊666。

但抖音不同，抖音的算法主動推薦，省去了用戶的選擇成本，意味著多數人喜歡的內容，很容易就會形成馬太效應，成為高熱內容，再度被算法分發到更多用戶的界面上，因此抖音更容易產生爆款IP。比如《學貓叫》、手指舞、成都女孩，以及近期大熱的歌曲《芒種》等等，它們從抖音出圈，也為抖音增添了巨大的聲量。

風格和調性反過來又會影響到用戶群體。多方資料顯示，抖音的用戶群體分布更加符合國民級應用的特征。

根據《2018年快手內容報告》，快手用戶以三四線城市及以下的“小鎮青年”為主，占比79%，一二線城市人群占比為21%;而根據《企鵝智酷：抖音&快手用戶研究報告》，快手用戶年齡多集中在18-35歲，占比高達80%。

對比抖音，截至2019年2月，抖音的新線(三四線及以下)人群占比為56.8%，一二線城市占比為43.2%，明顯高于快手;而在年齡分布上，抖音30歲以上人群占比為31%。這與短視頻應用主要是年輕人使用的印象截然不同，這也意味著抖音在人群拓展上，比快手更具優勢，覆蓋人群更廣。

正如豆瓣移動互聯網產品經理小組活躍用戶Straight Fire所言，抖音更加能夠滿足社會各個階層、各個年齡段用戶的需求。因此在抖音進一步成熟，內容生態更加豐富之后，抖音用戶增速要遠高于快手。

談及內容生態的豐富性，這也是抖音領先快手的重要原因。

如果說早期的快手是老鐵666，那么早期抖音就是美女、帥哥的秀場，但隨著時間的推移，用戶群體外延不斷擴大，抖音的內容生態也極大豐富，各式教程、萌寵、正能量的內容層出不窮，并且除開核心的UGC，更多的PGC、官媒、企業藍V內容也在抖音平臺上聚集著人氣、百花齊放，為用戶提供了有趣、有料、有價值的內容，收獲了大量粉絲的同時也能產生營收，已經形成了內容生態的良性循環。

不止于此，前瞻經濟學人APP還注意到，在當前行業強監管的背景下，抖音運營團隊也在不斷推出有針對性的運營活動，保證內容積極合規，用戶常看常新。比如專注傳承非物質文化遺產的“非遺合伙人計劃”、推動短視頻青少年教育的“青椒計劃”、助力貧困地區文旅扶貧的“抖音美好打卡地”文旅認證品牌活動等等。

以今年3月份由抖音聯合中科院發起的全民科普“DOU知短視頻科普知識大賽”為例，為期一個月的大賽共收到1078部知識科普短視頻作品，參賽視頻涵蓋了科學知識、科學實驗、科學考察、科研成果四大主題，累計視頻播放量超過3億次。

“在抖音上，知識科普短視頻的影響很深遠，比過去出一本書的影響要深遠多了。”在談及抖音等短視頻平臺的科普價值時，“抖音科普顧問團”成員、中國科學院院士匡廷云如是說。

由上總結，早期抖音通過產品上的豎屏、濾鏡、視頻制作手法，以及內容上的UGC降低了普通用戶的創作門檻，讓用戶既有內容可看，還有興趣去拍;而在確立了短視頻領域的領先地位之后，抖音開始發力算法推薦，在相對良好的用戶基礎上，通過產品運營，引進PGC、官媒、企業藍V 等，豐富內容生態，使內容積極向上，讓用戶常看常新，進一步在存量的互聯網用戶中吸收新用戶，從而保持了其用戶量的持續增長，以及產品本身持續的高熱度。