歡迎提問，希望以下回答可以幫助到你

燕麥是美國《時代》雜志評出的全球十大健康食物之一，富含蛋白質(zhì)、碳水化合物、膳食纖維和許多微量元素，作為主食，引起的血糖變化較緩。其實燕麥片也是減肥利器，隨著《歡樂頌》等熱播劇的播出，燕麥片營養(yǎng)早餐成為市場的新寵。

目前市場上的燕麥片產(chǎn)品主要有純燕麥片和復(fù)合燕麥片兩種類型。根據(jù)西麥食品招股說明書，該公司生產(chǎn)的純燕麥片的價格為12元/kg左右，復(fù)合燕麥片的價格在25元/kg左右。由此可見復(fù)合燕麥片的價格是純燕麥片的2倍以上。這也看出，隨著消費升級，消費者對燕麥片的需求傾向于多元化、新穎化，復(fù)合燕麥片已經(jīng)成為市場發(fā)展主力。

圖表1:2015-2017年西麥燕麥片產(chǎn)品價格走勢（單位：元/KG）

燕麥片的行業(yè)的營銷渠道主要有線下和線上渠道。線下渠道主要有兩類：一類是大型連鎖商超，該類渠道通常采取和企業(yè)直接簽進場協(xié)議或通過區(qū)域經(jīng)銷商進駐賣場，對企業(yè)資質(zhì)要求較嚴，因此進入的均為受眾廣泛、質(zhì)量可靠的知名品牌。大型連鎖商超占據(jù)零售行業(yè)的高端渠道，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于強勢地位，進入門檻較高。另一類小型超市、便利店或食品零售店等，該類渠道要求相對寬松，但規(guī)模效益小，維護難度較大且成本較高，對企業(yè)的管理和資金實力要求較高。線上渠道主要涵蓋了目前幾大主流電商平臺以及企業(yè)各自搭建的線上銷售平臺，是燕麥行業(yè)營銷渠道重要的發(fā)展方向。

隨著電商產(chǎn)業(yè)逐漸完善以及消費者消費習慣的轉(zhuǎn)變，線上營銷渠道對燕麥食品行業(yè)的發(fā)展越發(fā)重要。西麥等品牌企業(yè)越來越注重互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)，例如西麥2017-2018年在電商平臺建設(shè)方面投資3820萬元：建設(shè)配套線上物流倉儲中心投資1290萬元，這兩項線上渠道建設(shè)占到公司總投資的24.25%。同時，線下方面也是西麥的重點建設(shè)投資方向，其中新零售O2O建設(shè)投資額占到公司總投資的8.40%。

圖表2：2017-2018年度西麥麥片渠道建設(shè)投資估算及占公司投資比重（單位：萬元，%）

膳食平衡理念加強，燕麥片等谷物早餐有望成為市場新寵。《中國居民膳食指南》中明確指出：平衡膳食應(yīng)該食物多樣，谷類為主，并且講究粗細搭配。早餐最好吃營養(yǎng)均衡的谷物早餐，這樣全天脂肪和膽固醇的攝取量都會相對減少，同時他們也會攝取到更多的纖維素，以及重要的維生素和礦物質(zhì)。根據(jù)膳食平衡寶塔，合理膳食結(jié)構(gòu)應(yīng)為：五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為宜，五菜為充。燕麥早餐逐漸進入人們的視野，但是產(chǎn)品滲透率依然較低，僅為3%，相較發(fā)達國家來看，燕麥片早餐還有很大的發(fā)展空間。隨著膳食平衡理念的增強，燕麥片等谷物早餐有望成為市場新寵。