當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
最近總是看到各種標(biāo)題黨，說(shuō)寶潔退市了，說(shuō)寶潔跌下神壇之類的……難道寶潔真的一蹶不振了？真的被時(shí)代所拋棄了？那么聯(lián)合利華和歐萊雅就沒(méi)有寶潔所面臨的困境嗎？
1個(gè)回答
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邀請(qǐng)演講"退市"這個(gè)說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)閷殱嶋m然確實(shí)"退市"，但只是從巴黎泛歐證券交易所，而其公司的證券交易量99.9%以上集中在美國(guó)紐約證券交易所。而且，如果有投資者不愿意出售在巴黎泛歐證券交易所持有的寶潔股票，也能夠自動(dòng)轉(zhuǎn)到紐交所繼續(xù)交易。 無(wú)論從哪個(gè)方面說(shuō)，都只是一次技術(shù)性的操作，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性影響。
但是從寶潔近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，全球銷售額顯著下滑。
圖表1:歷年來(lái)寶潔公司全球銷售額（單位：億美元）
分析其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯的原因包括如下幾點(diǎn)：
圖表2:寶潔公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯的原因分析
當(dāng)然，聯(lián)合利華和歐萊雅作為多品牌類公司，以上的問(wèn)題也多少會(huì)存在，但歐萊雅在廣告觸及消費(fèi)者這方面做的相對(duì)好一些，緊跟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步伐。這次退市的各種標(biāo)題黨雖然言夸其實(shí)，但也給同類型的企業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào)，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在產(chǎn)品、營(yíng)銷等各個(gè)方面都要及時(shí)創(chuàng)新，不能一成不變，才能在時(shí)代的發(fā)展中贏得市場(chǎng)。
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