2018年初，《旅行青蛙》的手游在朋友圈掀起一股"佛系養(yǎng)蛙"的風(fēng)潮。"旅行青蛙"的玩家大部分為女性，與男性玩家相比，她們對(duì)節(jié)奏慢、操作簡(jiǎn)單、情感代入較強(qiáng)的手游更為青睞。另一款爆紅的女性向養(yǎng)成手游--《戀與制作人》也恰好體現(xiàn)了這一點(diǎn)。 

2017年12月14日，《戀與制作人》正式上線IOS渠道，一經(jīng)上線便連續(xù)多日位居游戲下載榜前列，最高達(dá)到游戲下載榜TOP2。12月20日，《戀與制作人》上線安卓渠道，截止到2018年1月6日，僅360渠道下載量就突破72萬(wàn)，同時(shí)位居2017年12月360游戲下載榜TOP7，新游下載榜TOP2，新游暢銷(xiāo)榜TOP4。 

為了增加真實(shí)感，游戲采用第一人稱(chēng)視角，還設(shè)計(jì)了"朋友圈""信息"等功能，來(lái)增強(qiáng)玩家的沉浸感。雖然女主全程沒(méi)有配音，但制作方為男性角色請(qǐng)來(lái)了圈內(nèi)知名的配音演員邊江、阿杰等等，吸引到不少女性"聲控"玩家。 

作為《戀與制作人》的游戲公司，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司此前打造的另一款專(zhuān)為女性定制的游戲《暖暖環(huán)游世界》同樣也是爆款。《暖暖環(huán)游世界》自2014年7月10日在App Store開(kāi)啟限免，取得過(guò)iPhone免費(fèi)榜第2、暢銷(xiāo)榜16名；iPad免費(fèi)榜第1、暢銷(xiāo)榜第7名的好成績(jī)。官方微信用戶(hù)增長(zhǎng)了30倍，微博用戶(hù)漲到了22萬(wàn)。 

不僅在大陸市場(chǎng)，《暖暖環(huán)游世界》在境外市場(chǎng)表現(xiàn)也非常亮眼。在蘋(píng)果商店曾榮膺日本區(qū)付費(fèi)全榜第一，港、澳區(qū)付費(fèi)全榜第一，臺(tái)灣區(qū)付費(fèi)游戲第一達(dá)成，并長(zhǎng)期占據(jù)付費(fèi)榜，完全稱(chēng)得上是通殺亞洲女性。

女性玩家力量不容小覷

從上述三款手游的成功，我們可以看出中國(guó)游戲市場(chǎng)中，女性玩家的力量不容小覷。根據(jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年移動(dòng)游戲用戶(hù)女性玩家數(shù)量稍微超過(guò)男性玩家，比重為50.2%。甚至在《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》這兩款相對(duì)男性向的重度手游中，女性玩家的平均占比也達(dá)到50%。 

圖表1：2017年移動(dòng)游戲用戶(hù)性別構(gòu)成（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)手游行業(yè)成功模式與領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，39%的女性是通過(guò)朋友和家人發(fā)現(xiàn)新游戲的，相較于男性的27%高了12個(gè)百分點(diǎn)，20%的女性也會(huì)通過(guò)社交來(lái)發(fā)現(xiàn)新游戲，也就是我們說(shuō)的朋友圈和微博平臺(tái)。這也解釋了為什么女性向手游更容易成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。《戀與制作人》的成功恰恰證明了社交媒體對(duì)女性向手游營(yíng)銷(xiāo)的重要性。從12月14日開(kāi)始，《戀與制作人》廣告投放量開(kāi)始上升，分別在今日頭條、新浪微博、UC頭條、內(nèi)涵段子、愛(ài)奇藝和手機(jī)百度等多個(gè)渠道進(jìn)行了廣告投放。伴隨而來(lái)的是下載量的迅猛增長(zhǎng)，截至2018年1月5日，其安裝量突破了700萬(wàn)。 

圖表2：不同性別玩家發(fā)現(xiàn)新游戲的渠道對(duì)比（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

因此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著女性收入和自我意識(shí)的提升，未來(lái)對(duì)游戲感興趣并且具有消費(fèi)支付能力的女性群體將越來(lái)越龐大，女性向手游將成為手游市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。