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中國動漫的發(fā)展起步較早，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產(chǎn)生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創(chuàng)動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產(chǎn)業(yè)大力扶植，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來，并持續(xù)快速發(fā)展。至2017年底，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達到1449.3億元，較2016年增長11%，2010-2017年間復(fù)合增長率達到17.42%；2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%。

圖表1：2010-2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值情況（單位：億元，%）

圖表2：2017年動漫產(chǎn)業(yè)在文娛產(chǎn)業(yè)中占比（單位：%）

目前，我國在動漫產(chǎn)業(yè)政策的制定上，主要集中于四個層面：

圖表3：動漫產(chǎn)業(yè)政策的基本脈絡(luò)

動漫產(chǎn)業(yè)在我國逐漸受到重視,近年來政府出臺了一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。梳理了我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策如下：

圖表4：截至2018年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（一）

圖表5：截至2018年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（二）

圖表6：截至2018年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（三）

圖表7：截至2018年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（四）

2017年2月23日，《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出：推動中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產(chǎn)業(yè)展會市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展；支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣。

同時還提出：推進動漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作。拓展與“一帶一路”沿線國家的文物保護與考古合作，建設(shè)“一帶一路”文化遺產(chǎn)長廊。

此外，“十三五”開年之際，大部分省市提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的規(guī)劃方向：

圖表8：截至2018年全國省市動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（一）

圖表9：截至2018年全國省市動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（二）

圖表10：截至2018年全國省市動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總（三）

其中，廣東動漫產(chǎn)業(yè)占全國30%以上的市場份額，并形成了以廣州為中心、深圳為支撐，以東莞和澄海為加工制造基地的動漫產(chǎn)業(yè)集群，在同行中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊作用。就動漫企業(yè)而言，廣東注冊的動漫公司就有740家，專業(yè)性的動漫公司有140余家，原創(chuàng)動漫作品發(fā)展也呈上升趨勢。

在政策的鼓勵下，我國動漫產(chǎn)業(yè)己進入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費市場來自動漫衍生品。現(xiàn)階段，在人口紅利之下、在資本的跟進和IP授權(quán)概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。在行業(yè)利好的促進下，將會有更多的企業(yè)看好動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展及動漫衍生品行業(yè)對企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進作用，紛紛布局，促使行業(yè)的競爭進一步加劇。