當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講生鮮是電商中門檻最高、要求最高的品類，需要包括物流、金融、用戶運(yùn)營在內(nèi)的生態(tài)力量。同時，生鮮也是復(fù)購率最高、市場想象空間最大的品類。生鮮電商難做，但其3%的行業(yè)滲透率、高達(dá)數(shù)千億的市場規(guī)模、高消費(fèi)頻次、剛需的特性，仍然吸引大量公司投身其中，生鮮電商未來發(fā)展依然可觀。
生鮮電商成為消費(fèi)者購買生鮮商品的主要渠道，市場用戶規(guī)模正穩(wěn)步增長，年度增幅約為170%。其中，每日優(yōu)鮮用戶規(guī)模快速增長，占據(jù)50%市場份額，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
生鮮電商用戶規(guī)模持續(xù)增長2017年下半年增速相對平穩(wěn)，2018年1月出現(xiàn)首個增長高峰，到今年6月，受世界杯刺激生鮮行業(yè)迎來高速增長，較2017年7月增幅達(dá)到170%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在雙11大促，"大閘蟹"出籠的背景下，11月生鮮電商領(lǐng)域月活用戶規(guī)模達(dá)到1227.44萬，較上月增長5.26%，TOP10生鮮電商用活躍用戶數(shù)普遍有所提升。同時按月度統(tǒng)計(jì)，人均啟動次數(shù)達(dá)到9.31次、人均使用時長0.53小時，兩者分別較上月增長了12.61%和18.57%，用戶粘性有所提升。
每日優(yōu)鮮活躍用戶規(guī)模占據(jù)榜首據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年6月生鮮電商APPTOP10榜單中，每日優(yōu)鮮以294.56萬活躍用戶規(guī)模占據(jù)榜首，京東到家以164.66萬活躍用戶規(guī)模位居第二，多點(diǎn)以134.22萬活躍用戶位居第三。
一線城市仍是生鮮電商主陣地，二線城市用戶占比呈上升態(tài)勢隨著物流、配送體系日趨完善，生鮮電商的觸達(dá)范圍正在加速擴(kuò)大。《報(bào)告》對生鮮電商主力人群所在區(qū)域進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)顯示，因互聯(lián)網(wǎng)化程度較高、配送更便捷等特性，一線城市仍是生鮮電商爭奪的主要陣地，不過，二線城市的滲透率也呈持續(xù)上升態(tài)勢。
生鮮電商行業(yè)成為面向未來的風(fēng)口長期以來，物流和交付是困擾生鮮電商發(fā)展的難題，也使得行業(yè)發(fā)展較其他垂直電商緩慢。每日優(yōu)鮮在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)"城市中心倉 社區(qū)前置倉"模式，全冷鏈即時物流全面提升物流及交付效率。在商品側(cè)，則實(shí)行全品類精選商品策略，既保證了產(chǎn)品品質(zhì)，同時也提高了顧客的決策效率。
相較于傳統(tǒng)生鮮消費(fèi)模式，生鮮電商正在以自身優(yōu)質(zhì)的商品品質(zhì)、支付便利性、送貨上門等特性受到大眾的青睞。而將近2萬億的市場規(guī)模、每年6%以上持續(xù)增長等巨大潛力，讓以每日優(yōu)鮮為代表的生鮮電商行業(yè)成為面向未來的風(fēng)口。
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