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凈水器的行業(yè)前景？
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邀請演講一、產(chǎn)品市場分析
水資源是社會發(fā)展的基本條件，水環(huán)境和水安全對于社會的可持續(xù)發(fā)展以及保障人們的生活質(zhì)量具有重要意義。凈水設(shè)備的使用，可以過濾有害物質(zhì)，加快居民向健康生活邁進的步伐。
（一）市場處于上升期
2012-2017年，復(fù)合增長率達到43.42%，中國凈水設(shè)備市場處于消費上升期。2017年全年市場情況整體向好，凈水設(shè)備市場規(guī)模達328.9億元，同比增長18.3%，保持較高增幅。國內(nèi)處于上升期的凈水設(shè)備市場，為公司從德國出口凈水設(shè)備到中國奠定了好的基礎(chǔ)。
圖1:2012-2018年中國凈水設(shè)備市場規(guī)模 (單位：億元，%)
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（二）產(chǎn)品向"品質(zhì)"屬性升級
從凈水需求看，凈水行業(yè)發(fā)展之初，凈水設(shè)備的產(chǎn)品屬性是以"實用"為主。消費者需求是一個動態(tài)的過程，產(chǎn)品升級也一樣。隨著居民收入的提高和消費觀念的升級，消費者開始追求更加健康的生活，使用凈水設(shè)備受到越來越多的消費者的認可，且產(chǎn)品正在向高端化邁進。凈水設(shè)備已經(jīng)不僅僅是使用設(shè)備了，更是一種生活品質(zhì)的象征；中國居民的凈水需求正經(jīng)歷從"實用"向"品質(zhì)"的上升。
從產(chǎn)品本身品質(zhì)看，凈水設(shè)備的品質(zhì)也逐漸提高。而德國的凈水設(shè)備已經(jīng)較為成熟，已經(jīng)發(fā)展到具有大通量、低廢水、小身材、超靜音等多種特點。從德國出口凈水設(shè)備到中國，可以迅速滿足市場對凈水設(shè)備的品質(zhì)要求。
二、競爭優(yōu)勢分析
（一）縱向?qū)Ρ龋瑑羲O(shè)備增長最快
值得注意的一點是，在中國的廚衛(wèi)市場中，同類市場規(guī)模（即零售規(guī)模超過200億元的）的有燃氣灶、電儲水熱水器、凈水設(shè)備、燃氣熱水器、吸油煙機。同類規(guī)模中，凈水設(shè)備的規(guī)模達到328.9億元，并且增長率最快，為18.3%。
一方面，表明國內(nèi)凈水設(shè)備市場規(guī)模較大，消費者對凈水設(shè)備的使用意識已經(jīng)逐漸潛移默化，已經(jīng)建立了良好的基本消費認知，節(jié)省凈水設(shè)備未來在國內(nèi)的推廣成本；另一方面，縱向?qū)Ρ葟N衛(wèi)市場中同類市場規(guī)模產(chǎn)品，凈水設(shè)備的增長率最大。綜上，縱向?qū)Ρ韧惍a(chǎn)品，凈水設(shè)備的競爭優(yōu)勢較大，市場增長較快。因此，從德國出口凈水設(shè)備比出口其他廚衛(wèi)產(chǎn)品更有發(fā)展?jié)摿Γ吒偁巸?yōu)勢。
圖2: 2017年中國廚衛(wèi)分產(chǎn)品市場規(guī)模及增長情況 (單位：億元，%)
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
另外，通過縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，國內(nèi)凈水設(shè)備的高端市場比例急速增長，2017年高端產(chǎn)品比例已經(jīng)超過三成。這表明，中國的高端凈水設(shè)備需求逐漸遞增，這對本項目，從德國出口高端凈水設(shè)備到中國市場是一大利好消息。
圖3:2015-2017年中國廚衛(wèi)主要產(chǎn)品高端占比變化情況(單位：%)
注：以中怡康四分法：按價格從低到高排序，累計零售額達到25%劃分為一段；上圖以2015各品類高端價格段為基準。
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（二）橫向?qū)Ρ龋叨藘羲O(shè)備明顯擴容
根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，對比2017第一季度和2018年第一季度中國凈水設(shè)備不同價格段的市場份額情況發(fā)現(xiàn)，5000元/臺以上價格段的凈水設(shè)備明顯擴容。凈水設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品比重逐漸增多，從德國出口凈水設(shè)備到中國，正好填補了這部分高端市場空白。
圖3： 2017-2018年中國凈水設(shè)備不同價格段線下市場份額 （單位：元/臺，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、發(fā)展前景分析
（一）市場成長潛力即將爆發(fā)
隨著中國房地產(chǎn)市場的升溫，2016年，全國商品房銷售面積達157349萬平方米，同比增長22.5%，其中住宅銷售面積增長36.1%；2017年全國商品房銷售面積達169408萬平方米，增長7.7%，其中住宅銷售面積增長5.3%。考慮到房屋裝修和交房間隔等時間滯后因素，近幾年房地產(chǎn)行業(yè)的增長對廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展是一個明顯的利好。凈水設(shè)備作為廚衛(wèi)行業(yè)的重要產(chǎn)品之一，必將從這一利好中分一杯羹。
另外，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國的城鎮(zhèn)化比率從2010年的49.95%上升至2017年的58.52%，平均每年增長1.22%，正處于高速增長期。按照聯(lián)合國預(yù)期，2026年中國城市化比率有望提升至66.14%。隨著城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，農(nóng)村人口不斷向城市聚集，城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城鎮(zhèn)居民對于包含凈水設(shè)備在內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品的使用和需求相對農(nóng)村居民更強烈，這將進一步推動凈水設(shè)備整體市場在未來幾年一路上揚。
（二）水效標準倒逼國內(nèi)進口
質(zhì)檢總局、國家標準委發(fā)布GB34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準。這項標準為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出了嚴守用水效率控制的紅線，將于2018年11月起實施。
隨著凈水機的需求不斷增長。其中反滲透凈水機因出水品質(zhì)高，目前線上市場銷售份額已經(jīng)達到62.1%%，線下市場銷售份額已經(jīng)達到82.7%。該類產(chǎn)品以反滲透膜為主要凈化元件，通過多級過濾，達到凈化目的，同時產(chǎn)生部分濃縮廢水。但是，目前市場上較多的的家用反滲透凈水機的凈水產(chǎn)水率不足20%，造成了巨大的水資源浪費。
該標準設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線，5級：水效限定值為35%。中國標準化研究院表示，通過水效限定值的設(shè)定，將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品，初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。
未來，水效標準的實施，一方面，國內(nèi)研發(fā)技術(shù)不足，國內(nèi)大量凈水設(shè)備即將面臨淘汰；另一方面，為提升國內(nèi)研發(fā)投入，這部分巨額成本將額外轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價格上。這些原因?qū)е聡鴥?nèi)高品質(zhì)凈水設(shè)備的供給與需求產(chǎn)生較大的缺口，這一缺口將轉(zhuǎn)移到國外，從國外進口。總之，水效標準的實施將倒逼國內(nèi)從德國等地區(qū)進口高品質(zhì)凈水設(shè)備，從而提升中國整體水資源利用水平，節(jié)約水資源。
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