2018年4月12日，蒙牛發布了2017年年度報告。相對于近年來高歌猛進的伊利，一直跌跌撞撞發展的蒙牛2017年又有哪些改變，前瞻產業研究院《2018-2023年中國乳制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》帶你解讀蒙牛2017年年報。

看點一：2017年營收破600億，向千億進發還需穩固市場

2017年，我國國民生產總值同比增長6.9%，居民人均可支配收入持續增長拉動消費需求，對我國乳品生產企業產生正面影響，我國乳業巨頭-蒙牛實現營業收入601.56億元，同比增長11.86；實現凈利潤20.31億元，扭虧為盈。

看點二：堅持收購現代牧業 力助現代牧業“瘦身”

為實現更融合的上下游合作體系及增加協同效應，2017年2月，蒙牛股東大會通過了全面收購中國最大原料奶生產商現代牧業的議案。2017年3月，蒙牛通過要約形勢收購了現代牧業20.1%的股權。截至2017年12月底，蒙牛共持有現代牧業60.77%股權，與現代牧業十多年糾葛塵埃落定。

蒙牛堅持收購一直虧損的現代牧業，甚至連續兩年受現代牧業虧損拖累業績下滑也在所不惜，主要源于蒙牛對現代牧業的戰略定位——為蒙牛經營奶牛養殖業務及提供原料奶業務。2018年1月，現代牧業將兩家剝離牧業后的乳品廠50%股權出售給蒙牛，而蒙牛也樂于“接鍋”兩家虧損嚴重的乳品廠。

從短期看，現代牧業扭虧的難度很大，而長期來看，若蒙牛繼續對現代牧業進行向好調整，剝離其不良資產，現代牧業扭虧為盈極有可能。

看點三：新產品不斷研發 液態奶收入比例下降

2017年，蒙牛產品線上的各大板塊均實現收入增長，其中主力產品液態奶實現營業收入530.15億元，同比增長10.21%。雖然液態奶占全部收入的比例由2016年的89.4%下降為88.1%，不過對蒙牛未必不是意見好事，表明蒙牛內部產品結構趨于合理。

在貢獻了絕大部分收入的液態奶產品中，UHT奶依舊是主力，2017年實現營業收入256.9億元，較2016年增加18.4億元，占液態奶全部營收的48.46%。2017年表現更為亮眼的是酸奶產品，貢獻營收174.5億元，同比增長17.32%。

看點四：20億重金砸向世界杯 銷售費用屢攀新高

乳業市場的激烈競爭，逼得蒙牛這樣的乳業巨頭也不斷加碼營銷。蒙牛除了是NBA中國官方市場合作伙伴、上海迪士尼度假區官方乳品合作伙伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應商以及中國航天事業戰略合作伙伴外，蒙牛于2017年更成為金磚國家峰會期間，金磚國家領導人廈門會晤指定產品。

2017年底，蒙牛正式成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛戰略副總裁張邕表示，蒙牛在2018年俄羅斯世界杯的營銷投入將達20億元人民幣，可謂是大手筆。

即使再財大氣粗，在面對今天碎片化注意力和多樣化選擇時，如何精準有效觸達消費者，并將消費者的關注度順延到品牌本身，蒙牛也不得不花費更多心思。