四、發展原則

堅持以人為本。以游客滿意為標準，以人性化服務為方向，堅持安全第一，讓旅游發展惠及民生，滿足人民群眾日益增長的旅游需求，擴大旅游就業，增加群眾收入。

堅持改革開放。解放思想，創新發展理念，擴大對外開放，充分發揮市場在旅游資源配置中的基礎性作用，加快旅游業轉型升級，提升旅游產業發展層次。

堅持先行先試。充分發揮福建對臺優勢，深化閩臺旅游合作，探索閩臺旅游合作發展的新空間，先行先試，在兩岸旅游交流合作中走在前列。

堅持特色發展。充分發揮山海優勢，深入挖掘閩南文化、客家文化、媽祖文化的深刻內涵，打造富有特色的自然和文化旅游中心。

堅持節能環保。積極發展低碳旅游、生態旅游、環保旅游、綠色旅游，有效保護、合理開發、永續利用旅游資源，實現旅游業的可持續發展。

五、發展目標

旅游經濟又好又快發展。在轉方式、調結構、增效益、保環境的基礎上，旅游經濟規模進一步擴大。到2015年，國內旅游人數達2.2億人次，年均增長14%，其中過夜人數達1.37億人次，年均增長16%，國內旅游收入2300億元人民幣，年均增長15.2%;接待入境旅游者力爭達到600萬人次，年均增長10.3%，旅游創匯50億美元，年均增長10.9%;實現旅游總收入超過2600億元人民幣，年均增長15%，比2010年翻一番。

海峽旅游品牌影響明顯擴大。“海峽旅游”品牌內涵進一步提升，成為全國著名旅游品牌，境外影響力進一步增強，海峽旅游產品進一步完善，市場知名度不斷提高。

目的地體系更加完善。創建一批中國優秀城市旅游目的地、世界遺產地、著名景區和特色鄉村旅游目的地。旅游目的地體系和功能更加完善，初步構建國際知名的旅游目的地。

精品旅游景區全覆蓋。到2015年，A級景區數量達到200家，其中5A級景區5家以上，4A級景區100家以上，全省主要旅游縣實現4A級景區全覆蓋。

企業實力更加壯大。到2015年，力爭新增星級飯店200家，總數達600家，其中四、五星級飯店達210家;爭取20家旅行社年營業收入超億元，10家旅行社進入全國百強旅行社行列。