通過對扎克伯格本人及其好友，以及Facebook的眾多董事、高管、工程師和前員工的采訪，不難看出，對利潤的關注成了這位29歲CEO重大轉變過程中的關鍵元素。帶領Facebook上市，并圍繞手機重塑Facebook的面貌，成了迫使他成長的重要因素。

“這是一條垂直的學習曲線。”風險投資家、Facebook股東、扎克伯格的長期顧問馬克·安德森(Marc Andreessen)說。

股價上漲

扎克伯格仍然穿著牛仔褲和T恤上班，仍然開著他那輛手動擋的黑色大眾GTI，他那間有著“魚缸”之稱的玻璃會議室的溫度也仍然把溫度調成攝氏20度，以便讓所有人都保持警惕。一切看起來都沒有變化。

但扎克伯格卻學會了接受現實：他現在領導的公司已經被很多人視作最有前景的廣告公司。要知道，這位哈佛輟學生不久前還在發給股東的IPO公開信中說：“Facebook最初不是為了創辦公司。”

他2012年開始在Facebook News Feed中增加廣告投放量，這也是Facebook的12億用戶停留時間最長的地方，里面不斷更新著用戶關注的人和頁面發布的最新內容。

與照片和狀態更新相比，Facebook之前一直將廣告視作次要業務。但對廣告業務的重視，卻幫助其通過麥當勞(95.85, -0.69, -0.71%)和沃爾瑪(78.21, -0.44, -0.56%)等公司獲取了大量的新營收。分析師預計，Facebook本月晚些時候公布的營收將較一年前增長40%以上。該公司大約會有30億美元的營收來自移動廣告，約占其總營收的三分之一。

Facebook股價去年上漲105%，而同期的納斯達克(4113.68, -18.23, -0.44%)綜合指數漲幅為38%。8月2日，該股終于走出破發狀態，漲至38美元的IPO發行價上方，收復了500億美元的市值。Falcebook股價上周五報收于54.56美元。

還有4個月就要迎來30歲生日的扎克伯格，目前的凈資產約為200億美元。他上月拋售了Facebook上市以來的首批股票，進賬約10億美元。除此之外，他還向硅谷社區基金會捐獻了大約10億美元的股票。

創新壓力

雖然很多接近扎克伯格的人都認為，他已經發生了變化，但扎克伯格本人對這種觀點卻頗有幾分惱怒。他的主要使命仍是用Facebook的數字平臺把世界聯系起來。“當有人說我們做某些事情是為了賺錢時，我總是很抓狂。”他說。

盡管實現了種種進步，但扎克伯格還是必須在新生代競爭對手層出不窮的當下，不斷展示自身的創造能力。在Facebook去年10月披露其年輕用戶人數減少后，便感受到投資者的壓力。很多青少年用戶都轉而使用“閱后即焚”信息應用Snapchat。

去年秋天，扎克伯格出價30億美元洽購Snapchat，但卻遭到對方的拒絕。Facebook之前曾經開發過一款名為Poke的應用，扎克伯格甚至親自編寫了部分代碼，但該項目卻以失敗告終。

據知情人士透露，Facebook曾經與HTC合作啟動了一個名為Firefly的秘密社交手機項目，但由于存在瑕疵，最終在2012年中被扎克伯格否決。雖然Facebook后來力推Home啟動器應用，但自去年春天發布后遲遲沒有獲得廣泛普及。HTC還以Firefly為基礎開發了一款智能手機，但同樣沒有成功。

不談營收

就在幾年前，扎克伯格還很少理會股東們所著迷的各種數據。他曾在2010年表示，該公司并不看重利潤，廣告業務完全不會左右Facebook的決策，他的首要目標是：將用戶總數增加到10億人。

“如果你跟扎克爭論營收問題，你必輸無疑。”一位Facebook前高級員工說。他就曾經因為在討論新產品時提到營收而遭到責備。扎克伯格表示，這番評論是為了提醒員工，Facebook更重視自己的使命，而不是金錢。

彼時，多數Facebook用戶都是通過桌面使用該服務的。廣告通常會放在屏幕右側。但到2011年底，智能手機的興起令Facebook用戶使用電腦的時間減少。Facebook高管都擔心該公司可能會落后于人。

內部數據顯示，很多用戶都對Facebook的移動軟件很不滿意，所以紛紛退出應用，使用移動瀏覽器訪問這家社交網站。

智能手機浪潮對Facebook的廣告業務也造成了沖擊。由于手機屏幕太小，所以很難在其中投放廣告，因此Facebook完全沒有出售任何移動廣告。與此同時，隨著越來越多的用戶擁抱移動設備，桌面廣告業務也開始遭受沖擊。