汽車之家與易車網虎狼之爭:誰將問鼎汽車電商桂冠?
營收、凈利潤、市值趨同
在營收方面,汽車之家則曾經是易車的追趕者,2009年汽車之家營收僅為于易車的50.5%,2011年突然增至易車的154.7%。2013年,易車將營收的差距縮小至18.2%(以易車為100%)。2014年一季度開始,易車網復奪營收領先地位。
在毛利潤率方面,汽車之家從未超越易車。
汽車之家在優勢最明顯的2011年,營收為易車的154.7%,毛利潤僅為易車的66%。有意的是:進入2014年,汽車之家收入優勢已蕩然無存,毛利潤卻歷史性地達到易車的90%以上。
2014年前三季度,汽車之家毛利潤率一直低于易車,但差距正逐步縮小。第三季度,汽車之家營收成本及各項費用占到營收的73.5%,而易車為74.1%!
最后看市值。2013年12月汽車之家上市時,受到“喜新厭舊”的資本市場的追捧,市值比易車高150%。一年之后,兩家市值之差縮至20%左右。
基因截然不同的兩家汽車網站向“線上線下一體化的綜合汽車電商”齊步進發,營收、毛利潤、凈利潤乃至估值都呈現趨同。不過從各自的布局來看,趨同只是暫時的,誰執汽車電商牛耳,兩三年內必見分曉。
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