隨著家電以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策逐漸退出市場(chǎng)，四月份我國(guó)家電業(yè)業(yè)績(jī)尷尬。缺乏政策保駕護(hù)航，今年前4月，家電產(chǎn)品產(chǎn)量增幅已有所回落，且經(jīng)濟(jì)效益增速趨緩，虧損企業(yè)數(shù)量同比上升了17.2%。工信部11日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前4月家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖仍保持增長(zhǎng)，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個(gè)位數(shù)。

值得注意的是，伴隨經(jīng)濟(jì)效益增速趨緩的，是虧損企業(yè)數(shù)量上升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，整個(gè)家電行業(yè)的利潤(rùn)總額比上年上升10.8%，較1-3月份下降了13.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，虧損企業(yè)數(shù)量比去年同期上升了17.2%。

業(yè)內(nèi)人士表示，前四個(gè)月的利潤(rùn)總額沒(méi)有前三個(gè)月高，至少說(shuō)明第四個(gè)月是虧損的。有可能與一季度銷售情況不好，廠家大降價(jià)，同時(shí)營(yíng)銷財(cái)務(wù)等費(fèi)用增加成本上升有關(guān)。而虧損企業(yè)數(shù)量同比增加也反映了企業(yè)虧損面擴(kuò)大了。但虧損的大多是不知名的二三流家電企業(yè)。從財(cái)報(bào)里可以看出，大家熟知的上市家電企業(yè)還都在盈利。中國(guó)的小家電品牌太多了，以冰箱為例，至少有120家，但知名的不到十個(gè)。那些不知名的小企業(yè)更容易出現(xiàn)虧損情況。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，也反映出家電行業(yè)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年5月，家用電器及音像器材零售額接近零增長(zhǎng)。

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)主要的拉動(dòng)力來(lái)源于政策支持。但2012年，隨著“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份的退出，家電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。各大企業(yè)產(chǎn)品由供不應(yīng)求變?yōu)楫a(chǎn)能過(guò)剩。

對(duì)于一些小企業(yè)，沖擊則更為直接。奧維咨詢研究報(bào)告認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)等政策退出以后，在幾年中受益最大的一些中小企業(yè)，將失去政策依靠的屏障，重新回到起點(diǎn)上與各大主流品牌進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技，又將面臨生死存亡的考驗(yàn)。

家電新政帶來(lái)新一輪刺激?

為家電企業(yè)帶去一絲希望的是，新的政策紅利又將開(kāi)啟。

5月16日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的補(bǔ)貼新政決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。首批入圍的節(jié)能產(chǎn)品推廣企業(yè)包括格力、TCL、伊萊克斯、海爾、東芝、索尼、長(zhǎng)虹等。《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》也將于今年7月1日正式實(shí)施。這是國(guó)家為促進(jìn)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理而設(shè)立的政府性基金，對(duì)處理企業(yè)給予定額補(bǔ)貼。

上述新政將緩解正規(guī)回收拆解企業(yè)“吃不飽”的難題。“由于很多廢舊家電流向了小作坊式的回收渠道，整個(gè)行業(yè)普遍處于停產(chǎn)狀態(tài)。”TCL奧博(天津)環(huán)保發(fā)展有限公司相關(guān)人士表示，補(bǔ)貼將解決這一尷尬，他們也會(huì)恢復(fù)生產(chǎn)。

但據(jù)前瞻網(wǎng)了解，補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”。“補(bǔ)貼政策千萬(wàn)不能常態(tài)化，這樣的呵護(hù)會(huì)適得其反。”家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波也認(rèn)為，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等已進(jìn)入了低利潤(rùn)、低增長(zhǎng)的發(fā)展階段，刺激性政策只能是一時(shí)快活，而不能持續(xù)。企業(yè)的發(fā)展要依據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)。

相關(guān)新聞

部分家電企業(yè)首季業(yè)績(jī)下滑

在各種家電刺激政策逐步退出，新刺激政策尚未開(kāi)始的一季度，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)以及全球經(jīng)濟(jì)不景氣沖擊的家電企業(yè)開(kāi)始了苦日子。

根據(jù)美的公布的一季報(bào)，一季度其營(yíng)收為177.5億元，同比大幅下滑41.78%。美的表示這主要是因?yàn)槿ツ昊鶖?shù)較高以及行業(yè)增速下滑。海信科龍一季度營(yíng)收為41.36億元，同比下降了10.68%。TCL集團(tuán)旗下的華星光電一季度虧損了1.24億元。由于合并了華星光電報(bào)表，TCL的凈利潤(rùn)同比下滑80.2%。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，質(zhì)量門影響逐漸淡去的蘇泊爾一季度凈利潤(rùn)依舊下滑9.28%，為1.29億元。此外，萬(wàn)家樂(lè)一季度營(yíng)收同比下滑了4.19%，華帝股份營(yíng)收和凈利潤(rùn)則分別下滑了22.78%和4.16%。

業(yè)內(nèi)人士表示，家電以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策只會(huì)短時(shí)拉動(dòng)需求，不能給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)要不斷轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式才行。