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本文核心數(shù)據(jù)：中國馬拉松賽事舉辦次數(shù);跑者消費規(guī)模;馬拉松賽事跑者性別及年齡占比等

1、2024年馬拉松賽事火熱，刺激城市體育消費規(guī)模

2014年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》頒布，自此，以馬拉松為代表的中國路跑運動迎來黃金十年。馬拉松賽事的持續(xù)升溫，本質(zhì)上是收入水平不斷提高進而消費升級后大眾體育需求不斷釋放的客觀結(jié)果。隨著全民健身意識的不斷提升，以馬拉松為代表的路跑運動逐漸成為人們追求健康、挑戰(zhàn)自我的一種有效方式。

根據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)披露信息，2024年，全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事749場，其中田徑協(xié)會認(rèn)證賽事330場。其中，馬拉松賽事254場，半程馬拉松賽事442場，較2023年均有顯著提升，基本恢復(fù)至疫情前水平。

馬拉松賽事在全國范圍內(nèi)遍地開花，不僅帶活了體育消費，也帶火了舉辦城市。體育賽事正成為城市促進經(jīng)濟社會發(fā)展的一大發(fā)力點。根據(jù)國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《特征與趨勢洞察：中國跑者的運動參與和消費》，在2023年中國路跑參賽者消費中，認(rèn)證賽事跑者消費總規(guī)模超133億元，其中直接消費總規(guī)模超82億元，間接消費總規(guī)模超50億元。

2、江蘇、浙江和山東在馬拉松賽事組織和全民健身推廣方面處于領(lǐng)先地位

整體來看，賽事數(shù)量的分布反映了各省份在經(jīng)濟發(fā)展、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和全民健身普及程度上的差異。根據(jù)全國路跑賽事數(shù)量的排名數(shù)據(jù)，江蘇、浙江和山東連續(xù)兩年位居前三，顯示出這些省份在賽事組織和全民健身推廣方面的持續(xù)領(lǐng)先地位。2024年，江蘇以61場賽事保持第一，浙江和山東緊隨其后，分別舉辦57場和56場賽事。

3、馬拉松賽事參與者以35至39歲男性為主

從性別比例上看，國內(nèi)馬拉松賽事跑者以男性為主，2024年，完成馬拉松項目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%;從年齡構(gòu)成上看，完賽男性選手中，跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為21.76%。大體上看，跑者年齡集中在30-50歲，反映中年群體對健康的重視以及積極參與體育社交活動。

4、國內(nèi)馬拉松賽事以抖音和微博平臺宣傳為重點

根據(jù)中國田徑協(xié)會主編的《2024中國路跑賽事藍皮書》，通過分析抖音、微博、小紅書、快手以及B站平臺聲量以及互動量分布情況，聲量與互動量各平臺分布比例保持趨同，其中抖音占比最大，其次為微博，小紅書位列第三，快手和B站占比相對較少。

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